在城市形象传播过程中，提升文化软实力是构建良好城市形象的必由之路，文化软实力可以潜移默化地影响人们对城市形象的认知。潘鸿、杨柳认为，重庆的城市形象传播存在着文化软实力不足的问题，应以文化软实力提升重庆城市形象。孟建等主编的《城市形象与软实力：宁波市形象战略研究》（复旦大学出版社2008　年版）　探讨了城市形象战略、城市形象传播的理论与实践问题。

随着CI（企业形象设计）理论的普遍应用及中国城市化进程的突飞猛进，CI　理论被城市形象设计领域借鉴并加以拓展，CIS（城市形象识别系统）　理论也被运用于城市形象传播研究中。李兴国等著的《北京形象—北京市城市形象识别系统（CIS）及舆论导向》（中国国际广播出版社2008年版）运用CIS理论对北京的城市形象进行了思考，提供了研究北京、宣传北京的大量信息资料和具有可操作性的建议。(www.daowen.com)

一些学者对特定城市的城市形象传播的成功经验与不足进行了分析。如闵学勤著的《感知与意象—城市理念与形象研究》（东南大学出版社2007　年版）以公众对城市的主观感知和符号意象为视角，以近50个国内国际都市为蓝本，详尽阐述了城市理念与形象建构的路径。郭小照在其硕士学位论文《传媒中的城市形象研究》对有关江苏省宿迁市的媒体报道进行实证分析，对政府如何利用媒介塑造良好的城市形象提供了对策和建议。杨效宏认为，四川灾后进行的“成都依然美丽”的城市形象重建与精神价值提升活动，吸引并引导民间话语进入到社会主流的宣传体系中，并作为一种重要的传播手段宣扬了成都的文化精神和城市气质，为今后民间话语如何融入社会主流意识形态体系、如何在保持自身独特的审美趣味时为社会整体利益服务、如何在新兴传播手段下发挥其特有的生命力，提供了一次有益的实践。张瑾、王杰运用媒介生态理论的分析方法，从宏观、中观和微观的维度探析“五个重庆”在媒介生态系统中的表意实践，并通过概括重庆城市形象在媒介生态系统中的表述模式，探讨了“五个重庆”与新重庆形象之关联。