（一）各大城市户外公益广告日益受到重视，成为现代化大都市的一道亮丽风景；户外公益广告在国内外广告节上获取了大奖

户外广告是现代化大都市繁荣的特征。户外公益广告是社会主义精神文明建设的一个窗口，具有公众道德价值取向和导向的作用，能够彰显城市品位与魅力。随着地区经济的发展，对外合作交流机会的增加，户外公益广告也跟着水涨船高，日益受到重视。

例如，2008北京奥运、2010上海世博会、2010广州亚运会等重大事件的筹办过程中，三地对城市形象加强宣传，户外公益广告投放不断增长，尤其是北京。随着奥运的临近，奥运主题公益广告更多出现在北京的街头巷尾。北京清理了有碍市容的户外广告牌。经过整顿后，奥运户外公益广告更加引人注目，向世界友人昭示着北京和中国人民的精神风貌。

作为国际化大都市，上海的户外公益广告一直走在我国大城市的前列。以2005年为例，上海户外公益广告主题丰富，有环境保护、尊老爱幼、未成年人教育、公共安全（遵纪守法）等等，面积达40448万平方米。

再如，2007年1月，一场名为“新创意，真体验”的上海地铁创意之旅在轨道交通4号线的上海体育场站启动。此次活动由展示方德高中国有限公司、上海申通地铁资产运营有限公司和智威汤逊广告公司合作举办。整个创意之旅为期一个月，利用互动的广告宣传方式为广大地铁乘客提供了一个近距离感受最先进户外媒体形式的机会。整个“地铁创意之旅”共分11个互动区域，包括公益广告和商业广告两部分，展示方运用蓝牙、互动媒体、窗口展示和产品陈列等多种高科技和互动形式展现广告的创意。其中的公益广告创意新颖别致，颇具视觉冲击力。如《无法忽视的“小”毛病》，将各种随意丢弃在墙角的垃圾加以夸张表现，提醒人们注意环境卫生；《你怕它？它更怕你！》提示人们保护野生动物，还它们原有的生存空间。

一些城市明确将增设户外公益广告与创建文明城市紧密结合起来。如合肥市为进一步推动市民参与文明创建工作，营造文明城市创建氛围，在全市范围内启动“合肥名片”户外宣传工作，在城市出入口、主干道护栏、公交站亭等城区主要公共场所增设公益广告。同时，召开广告公司会议，动员各广告公司按《合肥市户外广告设置管理办法》要求，主动参与创建文明城市工作，让出户外广告设置总量的15%，按照市文明委公布的宣传标语，高标准制作和更换创建文明城市宣传画面，增加了公益广告的设置比例。

（二）户外公益广告形式丰富多彩

新技术促使户外公益广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的广告牌设计，出现了更多户外媒体类型，如公共汽车车身广告、候车亭广告牌、地铁站广告牌、街上的长椅广告、飞机场的立体广告牌、自动翻转的三面翻广告牌、大型的墙体广告和新出现的滚动广告灯箱等。在户外公益广告中合理地应用新媒体技术，增添了富于变化的动态的视觉效果，给人以丰富、新鲜、有趣的视觉感受和体验，从而达到传播公益理念的目的，同时也丰富了城市景观的内容。

1.地铁公益广告

我国地铁人流量大，乘客多，乘客群比较固定，如北京地铁每天平均载客量可达上百万人次。根据广告投放效果分析，地铁广告注意度相当高，有约70%的乘客能够注意到地铁广告的更换。由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间，地铁相对封闭的环境使得公益广告信息突出。对于乘客来讲，观看地铁公益广告是在候车和乘车时一种消磨时间的方式。所以，地铁公益广告受注意程度很高。由于它制作品质高、幅面巨大、广告独享，因此能够吸引受众的注意力。地铁公益广告又包含多种形式，如招贴、灯箱、视频、互动式等。国际广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁广告效果调查显示，公益广告宣传受到不少地铁乘客的关注。虽然大多数公益广告都没有显眼的位置、精美的画面或很吸引人的文案，且数量不多，但在前10名提及的商品（服务）类别中，公益广告排在第8位，提及率达到11.8%。(www.daowen.com)

2.公交车公益广告

公交车是广大市民最主要的交通工具，为广大市民的交通出行带来极大方便，无形中增加了公众对公交车的亲切感。据实力媒体最新的调研结果显示，在户外媒体中，公交车广告的认知度是最高的。从中国的老百姓目前接触到的户外广告类型看，接触最多的是车身广告，那么依附于公交车的公交公益广告自然也就容易引起广大市民的注意。深圳是全国率先在公交车上发布交通安全公益广告的城市。

3.户外屏幕

很多城市的繁华地段、商业步行街、车站等人流集中地段，均设置了大型户外电子屏幕，不仅用以播放商品广告信息，也经常播放公益广告，醒目、清晰，富有视觉冲击力。如长江网与六城会组委会合力打造的“与城运同行”—第六届全国城市运动会公益平台大型公益广告，在武汉市江汉路步行街的大屏幕上首播。这是赢得了广大市民好评的全市最大的户外公益广告平台，每天定时循环播放，一直持续到10月。全片长约1分45秒，每隔15分钟循环播放一次，高峰时段则每隔10分钟循环播放一次。随着六城会活动的临近六城会公益平台广告会，随时更换最新动态内容。

（三）部分城市出台了相关政策，加强规范管理

我国的城市景观在大规模发展的背景下正在迅速改变。作为城市景观的载体之一，户外公益广告对城市环境的质量起着关键的作用，它不仅直接反映出城市的生活风貌与文化品位，也影响着城市的发展。户外公益广告越来越受到社会各个方面的重视，政府部门也加强了对户外公益广告的规划和管理力度，使之保持健康、有序的发展态势。

例如，苏州市对主次干道上公益广告牌的具体数量有明确要求，要求其比例不得低于全部路牌广告的15%。在其他省市制定的有关规定中，也对户外公益广告给予了一定优惠政策。

此外，个人业主出资制作发布户外公益广告也出现在人们的视野。早在2000年8月，经工商、城管、规划等部门办理报批手续，由民营企业主王华德投资6万元制作的一块21米长、3.5米宽的“发展才是硬道理”的公益广告出现在北京位于永定路北口的天泺商品批发市场大门正中。据海淀区工商分局一位工作人员说，这是当时第一个由个人出资申办的公益广告。