（一）户外广告概述

户外媒体又叫室外媒体，是指室外的一些被用来传播广告信息的物质载体。户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为诉求对象，以生活形态变化的人群为目标的广告。

户外广告是现存最早的广告形式之一。从庞贝古城的墙壁告示，到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。20世纪早期，当汽车创造了一个流动的社会时，室外广告的现代时期从而到来。

20世纪80年代，户外广告形成了无照明的铁皮广告牌。20世纪90年代，随着科技的不断进步，户外广告的设计制作工艺越来越先进，由传统的静态、固定形式慢慢向动态、活动广告方向发展，已经具备户外广告牌、灯箱和车身广告。照明技术已经开始运用，广告形式和制作方式也日趋完善。路牌、招牌、广告牌、海报、墙面广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗等都是传统户外广告的表现形式。

进入21世纪以后，随着人们生活空间的扩展以及生活方式不断改变，户外媒体一直保持着高速增长的态势，并且在持续创新。高科技在户外广告中的应用不断深化，改变了传统户外广告相对单一的产品形式和表现形式。户外媒体可调用的创意手段和技术手段越来越丰富，视屏、三维、互动技术等，使得户外广告价值获得了进一步提升，对受众的吸引力显著增强，户外广告展现出多姿多彩的独特魅力。从平面到立体，从静止到流动，从空中到地下，从传统的三面翻到滚动的灯箱，地铁、超市、商场、机场、楼宇电视以及户外LED等等，各种形式的户外媒体无处不在，户外广告正在变得丰富、多元、细化。

户外广告是媒介的常青树。户外广告以其直观、时效长、色彩鲜艳、画面亮丽等优势给人以美的享受。创意优美的户外广告时刻吸引着人们的眼球。户外广告不单单是一个简单的展示，它是城市繁华程度的标杆，与城市经济、文化的发展有着紧密的联系，科技发展在户外广告上的运用，本身就是实力的最好说明。户外广告就像城市的名片和窗口，是城市形象最直接和直观的代言者，是城市经济发展水平和文明程度的标签。

户外媒体已经成功融入人们的生活圈。随着我国户外广告的迅猛发展，户外广告在概念上得到了最大化的延伸和扩展，从户外广告的英文翻译outdoorad advertising，改变成ooh（out-of-home）ad，已经体现了这种变化，即户外广告不再局限于现在所说的候车亭、灯箱、看板等形式，只要人们离开家，所能见到的广告形式，都可称为户外广告。TOM户外传媒集团对户外的定义是“存在于任何开放空间的、任何形式的媒体均是户外媒体”。的确，户外广告无处不在，形形色色的户外广告渗透到我们生活的每一个细节，它们与人们的生活如影相随，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

（二）户外公益广告的特点(www.daowen.com)

现代城市形象由众多要素构成：城市人的素质、城市环境的形象、城市文化的形象、城市服务的形象等。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位、建构城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，净化人们的心灵，有助于提升城市人的整体素质，对普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明建设方面起到了重要作用，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。户外公益广告传播与表现的不仅是公益信息，广告本身也直接构成城市景观的一部分，都市街头各种模型、橱窗、路牌、交通工具、电子大屏幕等媒体发布的户外公益广告，给喧嚣的都市生活涂上一抹亮丽的色彩。优秀的户外公益广告可以成为标志性的、过目难忘的城市景观，能够展现城市的性格、品位、文化和城市文明，增添城市文化氛围。

1.视觉冲击力强，信息传递简洁集中，最贴近人群，受众广泛

户外公益广告的最大优势就是其显而易见的视觉效果，使人产生第一视觉反应，达到广而告之的目的。相对于报纸、杂志平面媒体而言，其表现空间相对充裕，赋予了创意很大的发挥余地。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告，所以它受众广泛，最贴近人群。

2.传播不受时间、空间限制，能够全时段发挥作用，暴露频次高，到达率高

户外媒体灵活性强，到达率高，许多户外媒体是持久的、全天候发布的，暴露频次高，有反复诉求与强迫诉求的效果。人们生活方式的变化带动了户外媒体的发展，有人的地方，就有户外媒体。随着城市范围的日益扩大，人们休闲旅游活动的日益频繁，现代都市人户外活动的时间明显增多，人们生活方式的这种变化对户外公益广告的发布更加有利。

3.高新科技的运用，丰富了户外公益广告的表现手法

现代科学技术发展日新月异，数字技术和新材料将给户外媒体带来最优效果和全新体验，拓展了户外媒体的范围，使户外媒体呈现高技术含量、品种多样化的发展趋势。新媒体、新技术、新工艺、新形式、新材料在这里都有无限的发展空间。新技术与户外媒体的嫁接给户外公益广告带来一次新的革命。创新使户外公益广告如虎添翼，新技术的产生、光电艺术的巧妙结合，使户外公益广告的表现方式产生了根本性变化，如投影、蓝牙等技术的运用，高新技术与优秀创意的深度融合，继承传统和创新发展相结合，从平面到立体，从静止到流动，从单向传播到与受众互动，这些都是传统的户外媒体所不能比拟的，户外公益广告的格调和形式正在变得丰富多元，具有鲜明的时代感。