（一）我国电视公益广告的现状

我国已经成为世界第一电视大国。这就决定了中华民族在新的世纪里，在迈向现代化社会的历史进程中，电视将成为全社会精神文化消费的重要方式。电视公益广告是公益广告中最重要的形式。电视以其生动直接的声画综合艺术成为公益广告最富于表现力的载体。

1.电视公益广告以其影响力走在其他媒体的前列

1986年11月，贵州省贵阳电视台播放了公益广告《请君注意节约用水》。这是中国公益广告史上第一则经过专业创作的电视公益广告。这一公益广告播出后，当年第四季度，贵阳市自来水消耗量比上年同期减少47万吨。

30多年来，我国的电视公益广告从无到有，从最初的制作简单粗糙到如今更注重创意和制作水平，电视公益广告取得了长足的进步，以其自身特有的声画并茂、形象感人等优势，在我们的社会文化生活中发挥着越来越大的作用。

2.对电视公益广告的管理向规范化、法制化方向发展

自2009年9月，为规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（该办法自2010年1月1日起施行），其中第十六条为“播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11：00—13：00之间、电视台在19：00—21：00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）”。随着社会经济发展，政府有关部门不断完善相关政策和法规，规范了广播、电视广告播出秩序，促进了广播电视广告业健康发展，保障了公民合法权益。

3.建立全国电视公益广告联播网

自1997年，中央电视台下属的一家以做公益广告为主的广告公司，开始着手建立公益广告联播网，有82家电视台参加了公益广告联播网，这样既能有效地利用公益广告资源，又在一定程度上解决了公益广告资金短缺的问题，有助于电视公益广告自身的良性循环。(www.daowen.com)

目前国内的电视传媒已经进入资源整合阶段，从省级卫视联播到省级地面媒体，再到5G技在传媒领域的应用，无不体现着媒体整合的力量。

4.出台激励机制，鼓励多出精品

为了激励公益广告创作，我国各类广告评选活动中先后专门设立公益广告奖，如为每年的“公益广告月”活动设立的政府奖，影视广告作品是其中一个重要的奖项。另外，还有一些专业的电视公益广告奖。

（二）电视公益广告的发展策略

1.提升电视公益广告的创意水平

公益广告作为一种塑造和完善文化性格、提升道德情操的传播方式，明显有别于文件和教科书式的传统教育方法。要找准抽象理念与艺术表现的切合点，要提升电视公益广告的创意水平，避免给人说教之感。首先应提高专业人士对电视公益广告独特性的认识。也就是要有一个定位的转变，即要从受众的角度进行创意。多观察生活，从多层面、多角度地切入我们身边的素材，这样就可能制作出受老百姓欢迎的电视公益广告。

2.加强与新媒体的互动与整合

新媒体的出现为电视媒体的发展提供了新的舞台。网络的日益发达和普及，网络化、数字化之后的电视媒介可以满足不同类型观众的个性化、互动化要求。新形式不断出现，电视网络化，观众可以通过网络收看中央广播电视总台、凤凰卫视，以及全国省级卫视的节目。电视电子化，观众可以通过手机收看电视。将超大的电视显示墙置于城市的主要位置和繁华路段，实现电视户外化，这样户外活动的人们也可以看到电视，等等。这样，电视公益广告的传播空间也随之得到了拓展，从而在推动和谐社会建设中发挥更大的作用。