（一）广播公益广告的三要素

广播广告是声音的艺术。广播公益广告创作常用的三要素是语言、音响、音乐。广播公益广告通过各种声音的有机组合，才能形成一定表现力。

1.语言

语言是广播公益广告最重要的表现手段。它包括人物的同期声和解说词，在广播公益广告中起着举足轻重的作用。它不同于音乐、音响的显著之处就是把广播公益广告的内容明白直接地传达给听众，是广播公益广告中用以塑造形象，传达公益广告主题的主要工具和手段，也是听众辨析、理解公益广告信息的唯一途径，所以它是对听众产生作用的最为重要的部分。

2.音响

音响能给人以时代感、空间感、动作感，它是广播公益广告的重要构成要素，是为塑造公益广告形象、体现公益广告主题服务的一种辅助手段。广播公益广告中的音响，指除了语言和音乐以外现实生活中人们能听到的各种现场声音（也包括“无声”，因为“无声”也可以造成一定音响效果）。在广播公益广告中，利用形象、逼真的音响吸引听众，使听众产生丰富的联想和想象，获得身临其境般的感受。

3.音乐

音乐是广播公益广告中又一重要的构成要素。它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现公益广告内容服务的辅助性手段。它不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，但能间接地为公益广告的传播起辅助和烘托气氛的作用。

（二）广播公益广告的创作规律

1.广播公益广告的创作是诉诸听觉的创作，语言要通俗易懂、简洁明了

广播公益广告的听众更多情况下处于一种随意的状态，没有视觉的参与。所以，越是简洁易懂的概念，越容易钻入听众的脑海，也越容易让人记住。广播公益广告语言要实现传播公益理念的目标，必须在“口语化”“通俗化”“形象化”三个方面多下功夫。

2.广播公益广告的创作是蕴含情感的创作，要亲切感人

广播媒介被人们称为高情感媒介。它的语言比抽象的文字符号媒介更直接、更亲切、更感人，能够唤起听众的想象，激发人们的情感。音乐的主要内涵是情感。音响是用来烘托气氛的，它具有表意性，能对听众的情绪产生一定影响。

3.广播公益广告的创作要对三要素进行整体规划

一则成功的广播公益广告中不一定同时包含语言、音响、音乐这三个要素，但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时，就要从整体上来考虑这三要素的平衡及主次关系。既要让这三者充分发挥各自的作用，同时又不破坏整体感觉。要注意三者在节奏上、气氛上的配合，以达到最佳的广告效果。

（三）广播公益广告的表现形式(www.daowen.com)

在实践中，根据广播公益广告表现主题的需要，形成了以下几种主要表现形式。

1.陈述式：直接陈述广播公益广告的内容，揭示作品主题。又可分为多人陈述或一人陈述。

2.情景式：把作品要表达的内容和主题，以借助人们日常生活片段的形式，通过人物对话再现情景，让听众从中获得教育和启迪。

3.对话式：由两个或两个以上的演员采用对话的方式，在对话中表现公益广告主题。

4.抒情式：以优美、抒情的语言，制作广播公益广告。根据广播媒体自身特点，在公益广告的创意中注重声音的运用，突出以声传“情”，在音响的配合下恰如其分地起到“声情并茂”的收听效果。

5.拟人式：通过拟人的方式，别具匠心地揭示主题，在表现形式上生动、活泼，突破了传统的、呆板的标语式、警示性语言的表现形式，给人耳目一新之感。

6.歌曲式：音乐可以表现情感和情绪，塑造形象，烘托气氛，引起审美的愉悦，是人们乐于接受的传播符号。在广播公益广告中，通过歌曲优美动听的旋律表现公益广告内容，丰富了广播公益广告的艺术表现力，既可吸引听众，又可调动听众的参与意识，强化公益广告主题，加深听众的印象和记忆。

（四）广播公益广告的制作

广播公益广告的制作，就是把语言、音响、音乐集中到一起进行合成录制，这是一项系统而综合的整合过程。

在制作的准备阶段，对演播人员进行遴选是首要工作，也是重中之重。因为演播人员是公益广告的直接讲述者，其声音要与公益广告主题及基调相契合，才能恰到好处地表现出公益广告的意境和内涵。在广播公益广告中，演播人员有讲述者、有剧情扮演者，还有旁白等，不同角色的要求不同。因此，制作者应根据不同作品的要求，有针对性地选择演播人员。

其次是相应的音乐、音响资料的准备。这些资料可以是平时搜集和整理的，也可聘请音乐人专门制作。为了节省经费一般多是从资料库中寻找。这个环节的目的是为深化主题、烘托气氛，所以在选择音乐、歌曲及音响资料时，也应依据作品的主题内容、风格特点等确定。

接着是创作者向演播人员及相关的工作人员阐明作品的主旨、要求等，并对音乐、音响等资料进行介绍、播放，还要告知语言与音响的衔接等方面的要求。

在正式录音之前应进行演练，直至可以录音为止。一般情况下可多录制几个版本，经过甄选，挑选出最好的一版，进入后期制作阶段，进行合成和润色，力争达到最佳效果。

总之，广播公益广告的创作应紧紧围绕广播声音的语言、音响和音乐三要素，最大限度地发挥三要素的作用，更好地表现、深化公益广告主题，制作出优秀的作品。