（一）广播媒体的现状

在电视媒体尚未兴起以前，广播媒体经历了一段辉煌的发展时期。20世纪80年代初，人们获取新闻信息的主要渠道依次为广播、报纸、电视。90年代电视媒体兴盛起来以后，受众获取新闻信息的主要渠道发生了很大改变，依次变为电视、报纸、广播。电视的普及使广播陷入了低潮。随着互联网向传统的大众媒体（报纸、广播、电视）发起的冲击，广播媒体更加受到冷落，甚至陷入了困境，广播媒体在发展过程中遭遇了前所未有的挑战，与20世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。

广播媒体作为传统媒体中唯一的非视觉媒体，经历了近百年的沧桑发展。从听众的角度来看，广播可谓是“无处不在”，听众可以不受时间、空间的局限，不受工作和休闲的限制，不受地点的约束，随时可以收听广播，可以在流动中收听是广播的一大特点，也是广播的优势，广播媒体因此被称为“移动”媒体。这些年城市人在户外活动的时间加长，对信息需求的渴望度增强，生活节奏加快，车辆增多，广播媒体作为适合市场需求的“移动”媒体，被越来越多的人接受和关注。随着众多受众的回流，广播机制的改革，广播媒体在众多媒体激烈竞争中飞速发展，我国的广播事业也迎来了新的生机。

（二）广播公益广告的传播特点

广播的发展意味着广播公益广告的发展，广播的发展优势尽可以转化为广播公益广告的传播优势。

1.广播公益广告是流动的，收听方便

广播是一种个人化、一对一的媒介。市场经济环境下人们生活节奏加快，广播能够帮助人们在动态中获取信息，它携带方便，速度快，灵活性大，在接触不到其他媒体的环境中也能利用它接收、了解外界信息。广播公益广告是流动的，这是其独特之处：一是因为收听广播公益广告的工具携带方便；二是广播传送的是声音，人们仅通过耳朵就可以接收信息，不会影响人体其他部位和器官的功能和运动。广播公益广告有着占领传播流动空间的得天独厚的条件，人们可以在各种状态下接收广播公益广告。(www.daowen.com)

2.广播公益广告可以调动听众的想象力

人的听力系统不但能够记录瞬间即逝的声音，还能由此联想到与过去和未来相关的事物。声音能够赋予听众以想象的余地，广播是属于个人的传播媒介，它可让人们自由地想象。所以，广播常被人们称誉为“脑海中的剧院”。广播只作用于人们的听觉，它采用的基本传播手段是语言、音乐、音响，语言和音乐具有传情性强的特点，音响具有传真性强和现场感强的特点，它通过调动听众的想象力，给人一种如见其人，如临其境的感觉。广播公益广告可以通过播报的语言、气息、情感等声音的多种表达技巧的巧妙结合，营造出某种意境，激发听众的想象力，赋予人们广阔的想象空间，尤其是音乐和音响等声音的运用，可以将听觉感受转化为视觉感受，在一定程度上弥补没有形象的缺陷，从而激发感情，使听众产生无限的想象，在脑海中建构画面。

3.广播公益广告覆盖面广，受众广泛

广播的覆盖面广，几乎不受空间的限制，听众无论在乡村或在城市，无论出行还是在家，只要拥有接收设备，就可以方便收听到广播公益广告；而且目前广播技术飞速发展，能够顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通信卫星上。从传播方式上讲，广播的快捷方便是报纸、电视等媒体无法比拟的，所以广播公益广告可以迅速传播。广播公益广告传播的对象广泛，只要有听力，能听懂广播，就可以收听广播公益广告。

4.广播公益广告制作容易，费用低廉

广播公益广告在制作上需要的设备和技术相对简单，制作费用低廉，发布成本也不高。