（一）杂志公益广告的特点

杂志公益广告具有以下特点。

第一，传阅率较高，有效时间长，具有可保存性。刊登在杂志上的公益广告时效性长，可重复阅读，传阅率也比较高，这就大大延长了杂志公益广告的时效性，公益广告的传播效率得以大幅度提高。

第二，编排精细，印制精美，富有吸引力。由于杂志印刷技术优良，纸张考究，色彩丰富，质感好，能给读者以美的享受，使公益广告具有较强的吸引力和感染力。

第三，可进行多样性设计。杂志可利用的篇幅多，没有过多限制，封页、内页及插页都可做公益广告之用。公益广告的位置可机动安排，有效突出其内容，激发读者的阅读兴趣。

第四，目标受众较为明确，具有较强的针对性。杂志可分为一般性杂志和专门性杂志两类，专门性杂志仅存在于专业同行中。一般性杂志是以细分后形成的特定受众为目标的“专门化”杂志，具有对特定读者的指向性。由于专门性杂志有固定的读者层面，使公益广告宣传可深入某一领域。(www.daowen.com)

（二）杂志公益广告的意义

刊播公益广告是媒体富有社会责任的体现。对于杂志这种媒体而言，同样可以通过公益广告表达杂志的社会责任感，表达对社会问题的关注和看法，从而赢得读者的信任，进而为期刊品牌带来形象增值。

2007年，正值庆祝香港回归10周年，中央政府赠送的两只大熊猫在香港海洋公园对游客展出之际，《女友》以纪念创刊19周年、迎接创刊20周年的名义，发此公告呼吁并组织开展“保护自然，关爱动物”的主题活动。优秀作品将在《女友》杂志上发表，同步在《女友》网站上刊登，并纳入《女友》公益广告作品库。

杂志作为文化传播的重要载体，担负着推动人类社会前进的重任。目前人们赖以生存的环境正面临危机，如何保护环境，拯救人类家园，牢固树立人类命运共同体意识。面对现实问题，杂志公益广告无疑可以成为杂志积极参与公共服务事业建设、担当媒体社会责任、共建和谐社会的一个平台。