（一）报纸公益广告的特点

1.权威性和可信度较高

在大众媒体中，报纸的历史最为悠久，其权威性和可信性高，在读者心目中印象深刻且地位高。同时，作为一种平面媒体，它传递的是静态的文字信息和图片信息，其传播不具强制性，可由读者主动选择。这就意味着对报纸公益广告的吸引力提出了更高的要求。

2.便于携带，可反复阅读，有利于公益理念的广泛传播

不同于其他媒体的公益广告，报纸公益广告阅读受时间、场地的限制较小，携带方便，不必借助任何辅助工具即可灵活阅读，这样有利于公益理念的灵活广泛传播。与电视广播的稍纵即逝的特性相反，报纸公益广告便于收藏，可重复阅读和保存，还可作为一段历史资料永久保存。(www.daowen.com)

3.以文字、图案的形式，形成视觉表达，善于表现逻辑性较强的主题

报纸公益广告主要运用字符、图形、色样、构图等版面语言形成视觉传达，同时利用文案的编排展开公益广告内容，表达主题，使之具有较强的说服力。所以，报纸公益广告具有一定的劝服深度和理性色彩。考虑到报纸媒体表现上的局限性，报纸公益广告在创作时注重图文并茂，讲究切入点的通俗易懂，通过简洁凝练的文字和富有个性的图案，将主题快速、准确地传达给读者。

4.报纸读者广泛且相对稳定，发布公益广告时选择性强，广告主可根据不同主题选择某种或多种报纸满足目标要求

不同的报纸因定位不同，目标读者群亦有所不同，因此公益广告发布者可根据不同报纸的定位，针对不同层次的读者，有选择性地在不同报纸上发布不同主题的公益广告。如《南方周末》是时政周报，以正义、良知、爱心、理性为基本理念，其公益广告一般取材于现实中的热点问题，新闻性比较强。同时，《南方周末》的目标受众为知识型读者，知识层次较高，因此适合有知识深度和意义深度的公益广告，如弘扬民族文化、反腐倡廉、爱心助学等。《羊城晚报》这类市民晚报上的公益主题，关注的虽然也是读者关心的问题，但角度小，一般与百姓日常生活密切相关，如节约用水、运动有益健康、美化环境等。有时，即使是同一个主题，在不同的报纸刊发，表现风格也是有区别的。《人民日报》的环保公益广告《请给绿色一个空间》，画面是一幢幢高楼大厦鳞次栉比，绿色已没有了空间，揭示了不要过度开发，重视生存环境的主题。该作品风格上偏凝重，给人以沉重压抑之感。《三湘都市报》的《解决之道》同样是生存环境问题的主题，其画面是一个地球和两只布满斑点的手，形象生动，通俗易懂。