（一）美国的公益广告

美国的“公益广告”，是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或者缓解的广告宣传。美国的公益广告可分为两类：一类是公共广告，多是由社会公共机构，如绿色和平组织、动物保护协会以及国外各种形形色色的社会团体，针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告，多是企业针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的延伸，表明了企业在社会中的个性。

（二）日本的公益广告

在日本，公益广告被称为“公共广告”。《电通广告词典》将其定义为：“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”日本对公共广告的理解与美国的“意见广告”相似，都是企业集团想通过这种公共广告表示自己对社会问题和环境问题的态度，以期引起社会公众的关注。他们这样做的真实意图是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象，他们所关心追求的还是企业经营中的利益。他们做公共广告只不过是企业形象广告的延伸和拓展。至于美国各种社会团体发布的公共广告，关注的是“社会问题”和“环境问题”，但其含义是抽象的、不具体的。(www.daowen.com)

（三）韩国的公益广告

韩国公益广告协议会成立于1981年9月9日，由15位社会各界代表组成。从公益广告运营主体上看，韩国的公益广告事业是在负责所有广播电视媒体广告经营的韩国放送广告公社这样的公共机构的带领下展开的。韩国放送广告公社为韩国公益广告提供资金，同时由民间专业人士组成的公益广告协议会进行决策。这样既能保持公益广告的独立性，又能保证稳定地运转。韩国公益广告协议会根据每年实施的“公益广告主题国民民意调查”结果，确定年度主题。然后，通过公开征集和比稿等方式选择广告制作公司制作广告片。再经过试映，才会发布。这样保证了所选主题紧扣国民关注的问题，针对社会的当下焦点，通过多样化的诉求方式传递正确的道德规范、行为规范和价值取向。另外，该协会还于每年举行两次“公益广告事后评价调查”，获得公益广告的效果反馈，以此总结经验，对以后广告活动的顺利展开具有指导性作用。