随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，互联网、大数据、云计算、人工智能等数字技术日新月异，以数据资源为重要生产要素、以全要素数字化转型为重要推动力的数字经济蓬勃发展。

随着互联网、大数据、云计算、人工智能等数字技术与农业产业融合发展，信息技术在种植业、养殖业、加工业、物流业，甚至土壤治理、农业生态建设、水利建设及防洪减灾、人们对农产品的消费等方面得到了科学应用，相应地培育壮大了众多农业新产业、新业态、新商业模式，更加有效地保障粮食安全和食品安全，而农产品生产结构及需求量会更加合理，并能解决长期以来部分农产品盲目生产的问题。从宏观层面讲，运用大数据等现代信息技术，根据不同的产业形态有效配置科技、人才、金融等资源要素，建立农业产业体系，对促进农业产业振兴非常必要。从微观层面讲，大数据等现代信息技术在帮助实现精准农业生产、建立农产品全产业链安全追溯体系、防御自然灾害、防控动植物疫病、提高品牌知名度等方面，将发挥独特作用。

（一）数字技术为乡村产业振兴提供了新型的电子商务平台

依托数字技术兴起的数字经济已经深刻融入我国经济社会各领域，正成为推动经济发展质量与效率提升的驱动力。长期以来，影响乡村经济发展和农业产业收入的一个重要因素，就是农产品从生产到销售的网络建设很不完善，以往更多依靠实体性农产品市场来解决销售渠道建设问题，但互联网为农产品市场提供了一个不受时间和地域限制的“24小时市场”。如今从早期政府资助扶持的农商网到各种农产品电子商务平台，阿里巴巴、京东、苏宁等各大电商集中发力农村市场，带动了农村电子商务发展。电商销售产品的结构类型也以耐储存产品为主导，向冷冻链逐步完善下的生鲜产品转变，近几年中国农村电子商务交易量增长达到50%以上，增速非常快。2017年电子商务交易额是10万亿元，农产品电子商务达到8000亿元，农产品电子商务无疑成为农产品销售的最重要交易平台之一，在我国东部、中部、西部等不同地区都获得了快速发展。此外，江苏、山东、福建等省份都出现了专业性“淘宝村”，依托互联网平台和当地传统资源优势，发展出具有一定集聚效应的新产业。在甘肃陇南礼县的偏远山乡，50多位乡村果农做电子商务把苹果卖到了全国。沂蒙山区的蒙阴县，当地村民依靠电子商务把“中华蜜桃”销售到了大江南北。如今，乡村居民上网直接带动农村电子商务的快速发展，电子商务成为今天很多农产品信息沟通、产品销售，实现脱贫致富的重要载体依托。

（二）数字技术改造了传统农业生产方式，大大提高了农业产业的能级和效率 (www.daowen.com)

数字技术具有天然的渗透性、融合性和赋能性，一定程度上重组了产业组织系统，升级了产业链条，提高农业产业的能级和效率。数字经济作为一种融合性经济，主体虽属于实体经济，但又必须依托数字技术和传统行业深度融合，借助数字技术赋能传统行业，通过新的生产力要素嵌入促进生产效率提高，促进高质量发展。根据中国信通院的测算结果，数字经济融合部分占比不断提升，2016年达到76%，日益成为数字经济的主体。数字经济为新的农业产业发展模式和组织形态重塑带来了新的机会，比如，京东“跑步鸡”产品，就把电商做聚合海量消费终端的优势发挥出来，直接在生态条件具有优势的地区规模化定制养殖标准化的优质肉鸡，以京东的销售平台优势实现了养殖过程标准化并保障了产品质量，以高出平常3倍的价格获得增值收益。从养殖、过程监管、销售等不同环节对肉鸡养殖组织进行了改造，不完全等同于传统的“公司+农户”模式，京东的平台型企业功能得到了综合体现。如今不论是农产品生产追溯系统建设，还是利用大数据的生产过程监管，以“互联网+”为代表的数字技术使用创造了新型农业生产形态，特别是新的订单农业，给高品质生态和有机农业增添了生产的“数据”生产力，提升了产品的高附加值，更好地保障了全生产过程食品安全有效控制，也满足了消费升级需要。很多传统农村生产生活中的老手艺，作为一种长期传承的历史信息载体和生活记忆，依然存在于都市与乡村生活中。现如今数字经济赋予了老手艺以新生命，借助于互联网平台，老艺人甚至实现了成功创业，在虚拟空间里建立了自己的众创空间，老手艺与新创意结合获得了新生。美国Etsy网站已经成为今天全球最大的一个工艺品聚合电商网站，结合了线上与线下不同社区，实现了老手艺乃至于各种工艺品生产、展示、传播、销售一体化，社区活动又成了大家交流心得的场所，促进了手艺文化的传承发展。据调查研究，2017年Etsy有494 123家新卖家加入这个市场，每月新增7万多家新店，2017年成为Etsy史上新增卖家数量增长最快的一年，手工艺电商的发展繁荣可窥见一斑。这个案例有力地证明数字经济赋予传统行业以新的生命，完全可以给乡村振兴提供新的历史机遇。

（三）数字技术有效解决了信息不对称问题，增加了农民收入

数字技术可以针对农村居民的需求，增强信息宣传和服务精准性，让他们更好地融入现代社会生活，分享信息化发展成果。通过大数据，可以实时监测评估美丽乡村建设成果，监测评估农村环境整治水平，让消费者亲眼看到动植物生长环境并参与到生产管理过程中，提高农产品品牌质量。用数据驱动乡村生态价值转化为经济价值，可以更好实现绿水青山就是金山银山的目标。当前，在一些地方，数字技术已经在乡村振兴许多方面发挥出助推功能。比如，国土资源管理与土地有效利用、推动农业现代化生产与农产品高效流通、保障农产品质量安全、提高农民素质和农业经营效率、优化乡村生产生活生态环境、实现精准扶贫、提升乡村综合治理能力、为乡村振兴战略实施提供精准可靠的数据支持等。同时，通过发挥农村信息化的桥梁纽带作用，开发农产品物流配送、供需信息、交易信息等系统平台，掌握市场供需状况和价格走势，能够有效解决信息不对称问题，促使农产品实现由产品向商品的转变，实现产销对接，从而帮助农民增收。

总体而言，新时代乡村振兴必须紧紧把握数字经济的历史性机遇，利用好数字经济赋能传统农业的新机遇，积极发展“互联网+农业”，开展电商业务，实现传统农业的全产业链改造升级，在提高效率的同时，提高产能和品质，使农业产业获得更高质量的发展。