了解汽车营销环境的概念和特点。

掌握影响汽车营销决策的微观环境与宏观环境因素。

掌握汽车营销环境的主要要素及环境分析的方法。

1970年，美国发布了限制汽车废气排放的《马士基法》，而丰田早在1964年就把省油和净化技术列为自己的技术发展战略，并一直进行相应的技术研究。为了研制废气再循环装置和催化剂转换器，丰田在7年间投入了10 000亿日元的资金和1万人的力量。仅废气处理系统就开发出丰田催化方式、丰田稀薄燃烧方式、丰田触媒方式三种，并很快在“追击者”高级轿车上安装了这装置，从而在这一技术领域把美国远远甩在了后边。同时，丰田还与其他日本汽车厂家一起开发了节约燃油25%～30%的省油车，此后又开发出了防止事故发生和发生事故后保证驾驶人员安全的装置。这些对受石油危机冲击后渴望开上既经济又安全轿车的美国人来说，无异于久旱逢甘霖。5年间，在其他厂家的汽车销售直线下降的情况下，丰田美国的销售却增加了2倍。(www.daowen.com)

2009年，在全球金融危机的影响下，全球汽车行业受到沉重打击，通用、福特申请政府保护，全球各国政府纷纷出台振兴经济的措施。中国政府根据实际情况出台了振兴经济的措施，把汽车行业作为要振兴的十大行业之一，为刺激消费，将汽车购置税减半，推出汽车下乡政策等。在这些政策的刺激下，中国的汽车市场异常火爆，全年销量达1 380万辆，创历史新高。

问题

市场宏观环境和微观环境对企业市场营销如何产生影响？企业应如何应对？