本研究采用深度访谈的方法，对20位来自全国8个不同城市的大学生进行了30～60分钟的访谈，对访谈内容进行录音，并做成长达约16万字的文字记录，详细情况如表5.1所示。本研究就研究问题设计了访谈提纲和访谈步骤。首先基于Lu&Gilmour（2007）的自我构建测量表，让被试者基于表5.2的内容完成“请选择合适的分数（1～7）来表达您对下列每句话的看法”。然后让被试者回答“您是否遇到过特别喜欢的小说被翻拍成影视作品的情况？”和“您对这类翻拍影视作品的第一态度是什么？（比如导演、演员、口碑的影响）”。如果被试者回答“遇到过特别喜欢的小说被翻拍成影视作品的情况”，则被要求依次回答“（请您想象您特别喜欢的小说）这本小说已经成为您生活中非常重要的一段回忆，对您具有重要意义，这部小说现在被改编成了影视剧，您对这类翻拍影视作品的态度是什么？”“网络上的评论是否会影响您对该作品的评价？请举例说明那些口碑是如何影响您的评价的。”“原本您打算去看的电影，你的朋友看过后反馈很不好看；或者原本打算不去看的电影，但身边的朋友都说很好看，这些会不会改变你的想法。”

表5.1　访谈对象基本信息

表5.2　自我构建测量量表(www.daowen.com)

图5.2　品牌依恋对品牌延伸效果的影响