Aaker&Keller（1990）认为品牌延伸指使用在某个产品类别具有较高知名度和美誉度的品牌向市场推出与原产品类别不同的新产品。国内外有关品牌延伸的研究主要探讨传统消费品品牌延伸的影响因素，包括母品牌和延伸产品的特征、母品牌与延伸产品的契合度、消费者特征这三个方面。

（1）母品牌特征包括母品牌（公司）实力、延伸历史等。例如，Aaker&Keller（1990）的研究发现母品牌实力越强，延伸产品的市场份额越高。延伸产品的类别特征主要包括延伸产品的生产难度、产品生命周期和产品类别的感知风险。公司对延伸产品的支持，如营销支持、零售渠道支持、营销竞争力也会影响延伸效果。

（2）品牌的契合度是指消费者接受一种新产品作为某品牌的一部分的期盼程度以及逻辑上的合适程度。契合度越高，顾客对该延伸产品持更加积极的态度。较多研究探讨产品类别契合、特征契合以及品牌形象与个性契合等维度。同时，品牌本真性、品牌依恋和文化差异会影响契合度对品牌延伸的作用。(www.daowen.com)

（3）消费者有关延伸产品与母品牌的知识以及与母品牌的关系对品牌延伸具有显著影响。消费者本身的特征（如情绪、儿童/成年人、文化/思维模式）以及消费者的自我构建和解释水平都会影响品牌延伸的效果。