虽然中国经济发展的增长率放缓脚步，但是，2018年上半年的市场消费规模达到18万亿元人民币，其中消费支出对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点，因此，消费成为拉动经济增长的主要力量。由于大学生成长于网络高速发展的时代，他们的消费和娱乐存在明显的互联网印迹。艾瑞数据显示，2018年的大学生年度消费规模达3 800亿元人民币^[1]。

同时，随着人们生活水平的不断提高，人们对满足自我实现和享乐生活的需求不断增加。这一需求导致人们对文化创意产品的消费需求也日益上升。相较于传统产业，人们对文创产品的需求是丰富多彩的，因此，品牌延伸对文创产品的发展与盈利起着重要的作用。成功的品牌延伸不仅可以提升原品牌的知名度，更可以延续性地带来巨大的经济收益。如《小时代》四部曲，累计票房超过了20亿元^[2]；而热门电视剧《那年花开月正圆》全国同时段收视率屡次破3，平均收视率达2.564，在上海本地更是以10.106的平均收视率创下历史新高，称霸黄金档^[3]。

随着手机、互联网的不断普及，社交媒体开始占据人们的生活，人们通过它们参与社会互动的频率越来越高，腾讯发布的《2016年年度业绩报告》显示，微信+WeChat合并月活跃用户数达8.89亿，年轻人平均有128个线上好友^[4]。社交媒体早已成为人们生活中不可分割的一部分，这就大大加强了口碑的影响力。(www.daowen.com)

如今大量的网络小说被改编成电影、电视剧涌入市场，而互联网、移动设备和社交媒体的普及，使其业绩占据文创产业的半壁江山。网络小说改编成影视剧这种成功的文创产品品牌延伸的案例比比皆是，如《哈利·波特》就是最好的例子，一部小说改编成8部电影，其票房累计高达78亿美元^[5]，这也使这部小说的作者J.K.罗琳的收入荣登福布斯排行榜。社交媒体的兴起加大了口碑对于文创品牌延伸的影响，研究口碑和文创产品品牌延伸之间的联系将对实现由“中国制造”向“中国创造”转变，提升我国制造业品牌价值体系，具有现实意义。