1.研究不足

本研究虽然得出了很多非常有价值的结论，对于丰富和发展情感依恋和品牌延伸理论具有重要的价值，同时也对企业的营销实践具有重要的指导意义。但是由于精力和时间有限，仍不可避免地存在着一些研究的局限性。

（1）数据样本有限。实验时选取的都是周围的人，受试者的年龄、教育水平、收入等方面没有很大的差异，在人口统计学方面缺乏一定的普遍性。为了扩大样本，本研究还通过线上实验的方式让大家填写。

（2）实验材料过多。在本研究实验问题的填写上，由于自我构建的量表就有24道题目，加上前面的题目使得整个问卷过长，被试者会没有耐心填写，而且问题比较抽象，可能会导致实验数据的偏差和真实情况反映程度下降。

（3）行业选择过于单一。本研究以被试自己设想的网络文学作品作为研究对象来研究情感依恋对文创品牌延伸效果评估的影响，而文化创意产业有很多行业，仅以网络文学作品品牌延伸进行研究可能会影响结论的普适性。

2.未来展望

结合以上不足，本研究认为在未来的研究中可以从以下方面深入。

（1）未来的研究可以考虑扩大被试的范围，通过网上社区和企业寻找被试者，通过现实的企业调查和更广泛的消费者增加样本量，可以从年龄段、学历、收入等人口统计学方面着手，使样本更具有普遍性。(www.daowen.com)

（2）在未来的研究中，有必要结合中国的文化情境对情感依恋、自我构建等相关概念进行本土化的量表开发，能够体现中国的文化内涵，使大家更乐意填写量表，在开发量表的同时注意量表的题目数量不要太长，能够有效体现相关变量即可，使被试者有时间认真并真实填写量表。

（3）在未来的研究中，有必要对文创产业其他行业进行研究并进一步检验实验方法的可行性，以检验模型的普遍适用性和相关结论的可推广性。

（4）本研究以消费者与品牌之间存在的情感依恋为前提，但情感依恋可能会慢慢消退，而消费者情感依恋的消退和断裂会导致消费者与品牌之间的关系疏远，这些行为会对企业造成不良影响。现有的文献中还未有对消费者情感依恋消退进行研究的，在未来的研究中有必要考虑消费者与品牌之间情感依恋的动态性，这对丰富和完善消费者行为和营销沟通理论具有重要的指导意义。

【注释】

[1]国家统计局.十八大以来“文化及文化产业”发展数据总结，[EB/OL].[2017-07-29].https：//www.sohu.com/a/160737125_152615.

[2]饶翔.《网络文学行业自律倡议书》发布自律是必由之路[EB/OL].[2016-07-28].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0728/c40606-28591475.html.