1997年布莱尔当选英国首相后，正式提出了文化创意产业的概念，即个人或企业的创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，成为创造财富和就业的产业。文化创意产业主要包括研发设计、知识产权服务和科技成果转化服务等知识和人才密集、附加值高的相关行业。目前，由于文创产业的重要性日益突出，关注这一领域的研究也日益增多。本节从两个角度对国内外有关研究进行归纳。

第一是从经济学的角度研究文化产业的属性，认为文化是与产业和经济紧密联系在一起的。有学者从知识产权的角度研究文创产业，强调文创产业的核心价值和知识产权制度保护。还有学者研究文创产业的园区集聚性，提出文化产业价值链整合，通过政府规划和政策引导，推动产业聚集式发展，实现其经济价值和价值增值。(www.daowen.com)

第二是从管理学的角度研究文创产业的品牌管理。只有少数学者的研究涉及文创产业的品牌管理。赵宇华（2011）结合“哈利波特”这一文化品牌成功的品牌延伸和我国现状提出了构建我国文化产业的品牌战略建议。韩鹏等（2012）在版权价值的基础上结合当前形势提出了园区品牌战略，并对园区品牌战略的建设内容、品牌形象的构建路径和品牌构建的实施重点进行了分析研究。张卫星等人（2015）从契合度和品牌联想两个角度研究了文化创意企业品牌延伸对母品牌的回溯影响。Moon（2006）认为消费者对文创产品的偏好具有主观性、个体性、社会互动性、情感共鸣性、自我表达性、短暂性的特点，要求文创产业的品牌延伸要充分考虑其需求的独特性。以电影等体验性产品为研究场景，Sood&Dreze（2006）发现消费者更加偏好产品类别相似度较低的品牌或产品线延伸。Hagtvedt&Patrick（2009）提出奢侈品品牌的享乐性价值对品牌延伸的积极作用。结合Hagtvedt&Patrick的奢侈品品牌延伸模型。