在学术研究中，判断品牌延伸的效果主要有两种方法。第一种方法是把消费者对品牌延伸的评价作为判断品牌延伸成功程度的标准，通过对消费者对品牌延伸的态度、感知和行为的研究，确定评价指标，采用量表获得测量数据，进而分析品牌延伸的效果，此类方法也是目前大多数品牌延伸研究采用的方法。由于品牌延伸效果的评价涉及众多影响因素，为了全面而有效地测量品牌延伸的成功程度，在西方学者的研究成果的基础上，我国学者采用多层次模糊综合评价法来解决此类问题。而随着科技的进步，有的学者直接利用眼动记录技术，结合言语理解中的歧义句研究范式，辨别消费者评估不同类别品牌延伸效果时的认知加工特点，判断消费者对不同品牌延伸的接受程度。

第二种方法注重品牌延伸对企业绩效的影响，即品牌延伸的反馈效应。这类方法主要是用延伸品牌销售额、市场份额等定量市场绩效指标进行评价，一般有两种数据收集形式：一是直接采用延伸产品的实际销售数据来判断品牌延伸是否成功，这类方法目前更多见于产品线延伸的研究中，未来随着数据的获取越来越容易，根据实际销售数据来判断品牌延伸是否成功也将成为一种可能。二是利用企业管理人员进行评价，将他们对品牌延伸投资回报的估计数据作为指标来衡量品牌延伸的成功程度，其中Smith&Park（1992）建立的品牌延伸量化测定模型（SP模型）影响较为广泛。该模型对品牌延伸所带来的经济影响与独立品牌在新产品的市场导入期所产生的现金流的差异进行了分析，并验证了市场份额和广告效率随品牌策略选择而产生的差异性，同时探讨了差别的大小受原品牌的特征、延伸产品的特征和延伸产品市场的特征影响的成因。(www.daowen.com)

对企业来说，品牌延伸在一定时间内带来的绩效由延伸产品在这段时间内的销售量、利润和费用等因素决定，而这些因素与消费者对品牌延伸的评价密切相关。同时，品牌延伸领域的研究大多数都是通过消费者的评价来反映品牌延伸的效果。因此，消费者的评价对品牌延伸成功与否起着关键作用，本书重点分析影响消费者评价品牌延伸的因素。