走在时代前列的流量主不仅早早就开始利用技术手段进行广告的交易和管理，而且很多已经创建了自己的私有DMP。他们之所以有动力进行这笔投资，通常会有两方面的考虑：

首先，流量主希望通过DMP体系对自身的流量进行充分的认识和分类，从而在目前基于大数据的精准定向广告技术日益成熟的环境中，为自己的流量变现创造更有利的条件。

更进一步，在通过DMP技术充分了解到自身的用户属性和流量情况之后，流量主可以多出两个选择：第一，可以根据掌握的用户属性打造新的流量产品，用来完善自身的产品体系，形成更好的规模效应；第二，可以考虑利用自身的流量特性和流量优势，小规模尝试经营自身平台上广告转化效果好的广告主业务，进行生态化布局，比如Amazon的婴儿湿纸巾、网易推出了文艺而高性价比的网易严选系列产品。

在数字世界中，流量为王的格言从未失灵。对于坐拥流量的人来说，既然大数据技术能够让我更精确地了解自己的用户群体，这就大大降低了我跨界开展新商业模式的风险——对数据的精细分析和掌握为很多流量主迈上新的台阶提供了更大的可能性。

回到流量变现的目标之下，随着广告技术的高速发展，很多广告主手握的消费者数据呈井喷式爆发性增长，而这些金主们自然而然地想要更好地利用这些数据，提高自己广告投放的效率和效果。如何利用好这些数据流量来更高效地获取用户，促进用户达成转化？举个例子，一个国外著名护肤品牌的新品发布，主要针对一二线城市的90后青年女性。那么怎样锁定这部分人群？怎样才能知道这些人中的哪些之前关注过这个品牌或这个新品，哪些人对这个产品感兴趣？这些就需要DMP。(www.daowen.com)

作为充分挖掘流量价值的重要基础设施，流量主DMP的上线往往是流量主商业化进程的重要里程碑。流量主DMP不仅能够深度整合媒体的站内外数据，同时也方便与广告主受众的自有用户数据无缝对接，可以帮助广告主实现更精准、更高效的广告投放。

基于自有用户行为标签体系，流量主DMP的人群管理功能可以帮助广告主分析这一品牌目标受众的行为特征，支持广告主进行自定义人群的管理和人群画像分析，支持广告主或广告代理公司通过DMP为品牌建立定制标签，从而自主选择目标人群，屏蔽重复无效的广告人群，进行精准营销，避免广告预算的浪费。

这样的做法等于帮助品牌实现了线下线上的营销闭环；最重要的是，能够帮助广告主跨渠道地利用历史营销活动所积累的数据资产，变数据资产为消费者资产，实现把“花钱”变成“投资”的转化。