很多广告营销从业人员都已经熟悉CPM这个概念了，但对长相相近的eCPM却感到陌生甚至困惑。eCPM的含义是千次展示的有效收入（effective Cost Per Mille，eCPM），是流量主定量评估收益的最关键指标，表示实际或者估计的千次广告展示可以获得的广告收入。eCPM可以被计算为点击价值乘点击率。

具体来说：

eCPM=收入/展示次数×1000

而

收入=广告单价×点击率×展示次数

因此，eCPM=广告单价×网页点击率×1000(www.daowen.com)

它是一个与页面展示次数无关的指标，这就意味着，一个流量主的可盈利趋势与其流量载体（如网站或APP）的大小无关，而是由流量的广告点击率和平均广告单价所决定的。

那么，eCPM和CPM的区别是什么？

CPM代表“按千次展示付费”的广告形式，也就是广告主愿意为一个广告计划中的每千次展示所付出的费用；而eCPM是指流量主每千次曝光的平均收益金额，是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。二者并不是一个维度上的概念。

eCPM是流量主一切运营指标的核心。因此，在与流量主之间的商务谈判中，那些能为流量主提高eCPM的商业合作往往是比较容易达成的；如果对eCPM没有帮助，则通常会很费口舌，因为这类商业合作没有触碰到流量主的敏感神经。