在通过大数据来进行广告投放的过程中，算法起了决定性的作用。不过广告投放过程中的算法种类众多，在这里举例说明典型的广告技术算法会在广告投放过程中起到怎样的作用。

我们用网游广告的一种常用投放算法来举例。比如一名男青年浏览到了一幅游戏广告图片所处的广告位，广告主会希望在投放创意画面之前，先就这个男青年的身份进行判断，看他是不是这款游戏产品的老用户。如果不是老用户，就在这个广告位上展示的一个美女游戏角色的性感画面。这时，男青年被吸引了，他点击广告来到了网页游戏的注册页面，进行注册之后，他被分配到了一个服务器大区，开始游戏。这个过程我们称之为用户轨迹A。

如果这个男青年是这款游戏的老用户，并且是一个活跃用户，这时广告系统会将他标记为活跃用户并放进DMP，下次再遇到这个用户打开网页时，将不再对他展示这款游戏的广告。这个男青年显然是一名游戏爱好者，错过他岂不是很浪费？没错，当广告系统再次遇到这位男青年时，会向他展示公司另一款游戏产品的广告，争取让他为公司的游戏世界贡献更大的价值。

如果这个男青年是这款游戏产品的老用户，但是不是活跃用户，已经好久没在游戏中出现过了，那么系统可能会向他展示一个全新开始的服务器广告创意内容，暗示他在游戏中可以有一个全新的开始，让他可以从头再来，占尽优势。这很可能将这名男青年重新拉回这款游戏中，将他变成一名活跃且付费的忠实用户。

如果这个男青年是一个从未玩过这款游戏的新用户，而在此之前，他已经看到过一次这个美女游戏角色的性感画面的广告创意，却没有点击，这说明美女图片可能无法引发他的兴趣。这时，广告系统可能会自动为他展示一个激烈战斗、甚至有点血腥的游戏图片作为广告创意画面，期待能够引起他的注意，从而点击这个广告进入游戏。

如果这位男青年曾经看到过游戏广告主的广告，广告系统对他的判定结果是该用户曾经点击过这款产品的游戏美女角色广告，但并未注册进入游戏。这时，广告系统会向他展示另一张游戏美女角色的画面，吸引他再次点击。但这次点击之后跳转的注册页面会和上次有所不同，希望该用户在产生兴趣的同时，保持新鲜感，吸引他注册进入并开启游戏之旅。(www.daowen.com)

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如此这般，广告投放的算法可以将所有的可能性全部列出，并对应一一给出一步步的后续执行方案，直到确定该用户完全对游戏没有兴趣，那么将其列入DMP黑名单。当系统再次遇到黑名单里的用户时，选择不再对其展示广告，这样就节约了广告投放的成本。

类似这样的规则被算法工程师写成代码，在整个广告投放过程中发挥指导作用。而算法工程师往往是使用多维度的多个算法相互配合，执行非常复杂的任务，实现广告投放所需要的各种功能。比如，利用算法自动控制广告投放的点击率，利用算法自动进行流量的反作弊判定，等等。广告主在今日的广告投放过程中，可以根据业务需求和广告活动的特性来设计一些逻辑，与广告技术公司一起实现相应的算法，这样可能收获更好的投放效果。

[1] Criteo（纳斯达克代码：CRTO）是一家全球性的效果营销科技公司，于2005年在法国巴黎成立，中文名“科韬广告”。Criteo的核心业务是重定向广告（retargeting）

[2] 白皮书TheDataManagementPlatform:FoundationforRight-TimeCustomerEngagement，Winterberry Group，2012