尽管一些土豪广告主逐步拥有了自己的DMP，但是更多的营销数据积累发生在广告技术公司们和其他能够积累、沉淀用户数据的公司的业务中。于是，除了将数据直接用于广告投放进行变现之外，市场上也出现了越来越多的第三方DMP平台，他们可以在某些特定维度帮助那些可以进行数据变现的DMP完善标签和数据扩展。

比如广告投放的第三方监测公司，由于历史上大量的用户广告行为数据的积累和沉淀，形成了规模庞大的DMP；通过给各种手机应用提供推送功能插件、提供社交服务功能插件、提供广告SSP管理功能插件的技术服务型公司，也通过自身业务获取了大量的数据，形成了自身规模巨大的DMP。这些DMP的数据因为来自品牌之外的第三方，因此统称第三方DMP。

当然也有在中国部分省份建立的大数据交易市场或者大数据交易平台，这些数据交易的组织往往有政府的扶持，希望让数据交易更加透明化和规范化，也同时希望把各个公司的不同维度的数据能够进行聚合，让大数据真正能够大起来，方便数据使用方进行统一付费和使用。更加直接的是政府的智慧城市概念让很多市民数据也参与到了大数据的热潮中来，比如汽车数据、社保数据、医疗数据等。

第三方DMP的数据由于不局限于与品牌有直接互动的用户数据，数据量往往相对庞大，但在数据准确性及与品牌的行业相关性方面良莠不齐。第三方DMP的数据一般只包含比较聚类的标签数据，由于隐私保护的原因，很少能够提供行为日志层面的数据。

但是第三方DMP平台的大规模涌现，也带来了一些负面现象。由于数据变现的竞争日趋白热化，大家都希望自己的数据可以实现最明显的效果，从而吸引更多的采购数据预算到自己的平台上。个别人铤而走险，触犯了侵犯用户隐私的红线。

这些人出售的不仅限于基于用户设备标识的数字信息，而是将用户的PII信息释放出来进行贩卖，比如包含姓名、电话、身份证号、家庭住址、银行卡号等用户隐私信息，这是法律所不允许的。(www.daowen.com)

小知识

●什么是PII信息？

PII信息是personally identifiable information（个人可识别信息）的缩写，又名SPI信息，即sensitive personal information（敏感个人信息），是最早应用于美国法律界中信息安全法或隐私法领域的数据类别名词。意指可以被独立或结合其他信息用来识别、联系或定位到个人的信息。

每年公安机关都会查处、抓捕这些进行涉及用户隐私数据交易的企业和个人，315消费者权益保护日也会曝光这些侵犯用户数据隐私的行为和企业。相关的法律法规也陆续出台，使数据市场逐步趋于规范，让用户的隐私得到了更好的保护。

第三方DMP平台往往没有一手的数字信息与现实世界的人进行关联和打通，所以它们的数据往往量大而不够精准。但是市场上出现了越来越多的源数据平台，它们拥有与真实个体的映射关系，但是不做数据售卖的生意，只在法律允许的范围内提供数据查询和数据判定的服务。对这些源数据最高频的使用者包括金融行业和汽车行业。