地理位置分布数据

对于大型媒体来说，他们对广告主提出地理位置的分布要求早就习以为常。但对于中小流量主来说，这可能会是一个灾难。

从广告主的角度来说，当一个广告活动需要对用户的地理位置分布进行定向和考核，尽量选择大型媒体或者大型广告流量平台进行采买，会比较容易完成任务。

当然，除了作为一个广告定向维度之外，广告的用户地理位置分布数据同样也是监测广告投放情况和流量质量的一大法宝。通过监测广告曝光、广告点击、目标受众广告曝光、目标受众广告点击的地理位置分布地图，可以充分展示流量主的流量情况，广告主可以通过历次广告投放的数据积累，对流量主的流量进行充分的了解，而这些数据也将成为支持未来营销活动的重要参考。

独立用户属性画像

广告主可以对流量主提出的另外一个终极考核指标是独立用户属性画像。由于广告投放过程中的用户属性画像的判定方是第三方广告监测公司，因此，这个指标对流量主来说是一个几乎不可控的指标。流量主只能在投放结束之后才知道考核结果，如果出现偏差，就可能需要根据合同要求拿出更多流量来补齐这一指标。(www.daowen.com)

当然，流量主也可以从第三方广告监测公司购买服务，先将自身流量的用户属性画像进行了解。这些用户独立属性画像的维度常用的有如下几种：

首先是性别。在数字世界里，我们通过数字交互捕捉到的数据只是一台一台的设备信息，在这一层并不能直接确定正在使用设备的人到底是男是女。所有这些用户独立属性画像的标签，都是基于设备行为进行判断，或者用设备唯一标识与其他数据来源进行匹配来实现的。

然后是用户的年龄范围。这个数据可以通过用户在社交媒体上主动公开的信息获取，也可以与源数据方进行匹配来获得。

此外，还有用户的教育程度、个人收入范围和家庭收入范围等属性……这些信息中，有的可以基于用户的行为数据进行推测得出，也可以依赖源数据方提供来获取。

理论上，广告主可以用第三方广告监测公司的用户画像模型为参考依据，来对流量主的广告投放结果进行考核。不过，当广告主的要求越苛刻时，与流量主的商务谈判会越艰难。