物联网流量对于营销者的价值更多体现在数据上，而不是在硬件设备上放一个广告位那么简单。物联网数据本身，可以让我们更加了解一名用户。比如洗衣机的使用频率和月总洗衣重量；比如空气净化器的使用频率和家庭室内空气指标；当这些数据足够多的时候，通过建立机器学习模型，可以推导出用户家庭的生活习惯。而物联网的一切数据都需要经过家庭路由器的传输，所以家庭路由器成为了智能家庭的中枢，一些互联网巨头正在路由器上进行布局，以控制未来的智能家庭核心。

作为营销者，我们要重视智能家庭的数据的潜在价值，通过研究数据来研究用户画像，从而找到符合自身营销需求的用户群体。比如，对智能家居设备的控制功能大多都可以通过移动应用来实现，于是这个关键的营销触点就被打通了。我们可以通过数据来标记某台电脑或者手机设备，然后通过电脑或者手机设备标识来与广告数据进行打通。比如，当找到符合要求的用户群体时，我们可以从家庭投影仪、数字电视来触达这些用户，或者当这些用户的设备来到视频应用来看电影的时候，去对他们定向展示更加相关的内容，实现更有效的品牌传播和营销。

智能家庭语音控制机器人、智能家庭音乐盒子、互联网血压仪这些生活中的常用工具也正在逐渐被现代家庭所接受，传统的家电家居厂商也纷纷将自身的产品进行数字化，比如灯光、窗帘、安防等也都可以通过数字网络进行远程控制和监控。这些数据对营销者来说将是非常珍贵的，利用这些数据可以设计更贴合用户生活习惯的营销活动，达到更好的营销效果。(www.daowen.com)

[1] 资料来源：2016年9月知乎内部用户数据调查报告