通过给用户提供搜索服务来获取流量的方式应该是大家都比较熟悉的了，百度、360和搜狗这三家国内最大的搜索引擎公司给营销者提供的SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）关键词广告投放系统，已经将各种利用搜索引擎进行营销的方法完全覆盖。

这一模式的原理是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销依然是各种数字营销手段中效果最好的方式之一，这是可以被解释的。

当我们向一个用户推送媒体广告的时候，我们并不知道这个用户是否对我们的产品有兴趣。在没有大数据技术之前，营销者只能依赖对媒体受众群体特征的判断来进行媒体流量的筛选。有了大数据技术之后，营销者又通过对用户标签特征来筛选流量。这两种判断方式其实并不能做到完全客观，因为都是依靠猜测和推断用户的需求来进行测试，然后根据投放效果对之前的猜测和推断进行验证。

然而能够影响广告投放测试效果的因素又非常多，比如广告创意对目标受众的吸引程度会对点击率造成致命的影响。如果创意的设计出现问题，要么出现吸引到的点击用户跟产品并不相关，导致投放没有效果，要么出现没有吸引到足够多的点击，导致投放没有效果。这些原因由于没有办法明确量化，也容易被误解读为媒体流量质量有问题，或者是对目标受众的画像不准确。(www.daowen.com)

这些无法明确量化的问题和无法被明确锁定的原因，是成就灰色产业的基础，既是广告主和流量主之间的一条鸿沟，同时又是商务腐败和推卸责任的温床。

而搜索引擎营销则完全不同，当用户主动搜索某个关键词的时候，已经明确把自己的需求暴露了出来，这时如果我们针对这些需求去推送相匹配的广告内容，就非常有机会达至转化。搜索引擎帮助营销者非常准确地做了目标用户筛选，解决了营销中最难解决的问题。因此，搜索引擎营销几乎是企业数字营销标配。

购买搜索引擎流量的时候，搜索引擎的高星级代理公司合作能够提供配套的更好的服务能力。投放搜索引擎广告需要对企业业务、受众的充分理解和数据优化能力，这些高星级代理公司往往拥有庞大的和经验更丰富的优化师团队。