线上流量通常是指一定时间内，网站或移动应用的用户访问行为总量。但是我建议大家开始把线上流量看待成“用户在数字世界中产生的交互请求数量”，这个理解更接近流量的本质，也方便大家接下来对本书后面的内容进行更好的理解。

线上流量自身所具备的商业价值，在被各式各样商业模式应用之后，最终将会有两个去向：

一个分支的线上流量被那些在互联网上形成业务闭环的商业模式转化成为在线的交易，比如手机游戏、电子商务、在线订餐等。(www.daowen.com)

另一分支的线上流量被那些只在线上做营销但是在线下才能成交的商业模式引导回了线下，比如汽车经销商、房地产商等。

无论企业的目标是获取线上流量还是线下流量，都可以通过“品牌广告”的方式来进行营销。品牌广告通常并不要求通过广告本身来直接促成购买行为，而只是为了告诉用户“我是谁”，传达品牌的理念，加深目标用户对于品牌的印象，唤起用户与品牌之间的共鸣，赢得目标用户对品牌的认可。比如宝马每年花费数亿美元在全球投放品牌广告，希望加深目标受众对于宝马“纯粹的驾驶乐趣”（Sheer Driving Pleasure）这一品牌定位的印象。各大品牌的广告预算是真实世界和数字世界中流量变现的最大支柱之一，关于这一点我们将会在第四章中进行展开。