对照国内外创意城市，上海在创意产业试图弯道超车，园林绿化行业也不能置身事外。“文创50条”中涉及园林绿化、文化旅游条目非常广泛，主要包括下列内容：发挥市场在文化资源配置中的积极作用，推动创意设计等重点领域保持全国领先水平；加快文化旅游、文化体育等延伸领域融合发展；加快文化科技、文化金融融合创新，加快培育红色旅游、演艺旅游、城市规划、田园观光等融合业态；鼓励发展具有文化旅游特色的演艺产品；建设国际设计之都。做强工业设计；大力发展规划咨询、概念设计等高价值环节，大力推进绿色设计发展；鼓励结合各类节庆、展览活动，推出一批主题鲜明的文化消费活动品牌。这些内容基本涵盖了咨询、规划、设计、旅游、活动等方方面面。

在如何做园林文创之前，先来了解什么是园林文化创意。一般认为“创意”是创造意识或创新意识的简称，它是一种通过创新思维意识来挖掘和激活资源组合方式，从而提升资源价值的方法。20世纪90年代由英国率先提出的“创意产业”，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。但随着社会的不断发展，它的内涵外延越来越宽泛。“园林文化创意”是把园林的文化加以提取创新，通过艺术手法、科技应用等表达方式，进行再创作、再制作的过程，结合各类物质的表现与非物质的表达，以达到更好的综合效益与受众体验。

那么，园林行业如何做文创？新时代倡导的生态文明、美丽中国、文化自信、供给侧改革与现在的体验经济、消费升级、全域旅游和创意产业通过文化与园林的有机碰撞，如园艺的接穗与砧木般关系嫁接手法融合再造，可以创造性的给整个园林事业带来专业、行业产业的崭新发展途径。

首先，要注重是强化品牌意识，要有一体化整体思维。我国的园林行业一般把专业细分为规划设计、营造施工、养护管理三个大部分，且条块分割，这在现代的整体产业链条上少了前期策划、中后期的活动组织及经营销售，造成品牌意识薄弱，较难形成“口碑－形式内容－综合效益”的良性循环。下面重点以迪士尼如何从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国的途径来分析创意的重要性与引领性。

迪士尼是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络等于一体的巨无霸文化创意产业，使创意产业成功地商业化，形成产业利益链。一方面，依托创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”；最终实现单一内容产品的品牌化和全产业链运营。迪士尼抓住了不同顾客的心，满足了消费者“新奇特”的心理需求。人们需要释放，需要刺激来满足求新心理，而迪士尼游乐园适时地提供了这一切。并且不断地推陈出新，扩大受众，满足不同年龄段的不同需求。迪士尼不仅主攻游乐项目，还实现了多样化发展。其规划建设超越了工程设计范围，更多是文化娱乐产业的一部分，主题公园情境空间设计参考舞台布景的设计理念，将整个主题公园当作不同的舞台来考虑；文化街区依托旅游地的历史文化积淀，在开发过程中突出地方特色，实现文脉传承。老鼠人人喊打，可是变身米老鼠就人人喜爱，可见，创意元素既能为文化赋予新的内涵，也能给文化区域融入新的发展机遇。(www.daowen.com)

其次，在园林景观设计及文化衍生品上融会贯通。与其理论阐释，不如直接拿经典案例说事。不是那么天生丽质的虞美人如何通过创意成为一战纪念花？让虞美人花与一战阵亡将士紧紧联系起来的，是一首由加拿大军医、诗人约翰·麦克雷在1915年于比利时战场上写下的诗——《佛兰德斯战争》，当时他刚刚掩埋了阵亡的好友，看到坟边新土上绽放的虞美人花，心情激荡，有感而发，鲜花不知有战争，依旧美丽绽放，这给心理压力极大的将士以情感慰藉，一时诗歌得以在战区传扬。战后在有识之士的奔波推动下，英国、加拿大、澳大利亚新西兰等地相继确立了阵亡将士纪念日，并以佩戴虞美人花作为标志。

2014年正值第一次世界大战爆发一百周年，在这样大的历史氛围中，当年的切尔西花展中一战主题的景点也非常引人注目。第一个要介绍的景点以简陋粗放的花盆生产场为主体，最终荣获室外景点金奖！景点背后，有着一个传奇的故事：原来这个花盆场里的工人许多在一战中被应征入伍，走上硝烟弥漫的战场，万幸的是他们都活着回来并重拾老本行，并且这个已愈百年花盆场现在还在！设计根据真实的故事，通过烧花盆的窑，艺术再现了花盆生产的过程。许多游客被这个故事打动，也感念于设计师的人文情怀，这个景点自始至终人流如织，由此可见，园林借着创意故事，具有镜像社会与直指人心的力量。另一个要介绍的室内景点出现了真实的坑道、立体花坛做的飞机、战马、火车、炮弹式样的水景，景点的主体是铜质的虞美人雕塑，反映园林创意具备了和其他艺术类型一样的表达能力。2016年的切尔西花展继续使用了虞美人做花海，效果震撼。

同年的英国地标性建筑伦敦塔举办了大型纪念活动：装置艺术作品“血染大地的红色海洋”，888246枝红色陶瓷虞美人将伦敦塔包围，并从塔上倾斜到地面，花朵代表并纪念着在一战中阵亡的士兵，给人带来强烈的视觉冲击感。威廉王子及王妃，以及哈利王子都将来此“种植”，以此纪念一战。除了欣赏之外，只需25英镑你就能把其中一朵造型精美的陶瓷虞美人带回家，每朵陶瓷花售价的10%将作为善款捐给6家慈善机构。这说明了一个好的园林文创策划案，可以带来社会效益与经济效益。

再次，注重在园林中的跨界组合与升级迭代。业内园林园艺一直在做，如果不把从建造者养护者主观视角，向关注游客体验转变，借助以创意手法，现在的园林体验就流于一般形式，逛公园就还会是简单“三步曲”（拍照、发朋友圈、走人）。2017年上海公园事务管理中心通过文创思维，主导了公园文化活动，通过策划引导，让游客全方位、全感觉、全天候感受园林园艺之美，取得了非常好的效果。上海园冶文创公司作为国内第一家从事园林创意的内资企业，率先在全国进行了园林文创的策划方案、专业设计、活动执行、项目培训，进行了一番理论与实践的探索：把故事与景点结合；把瓷器与鸡冠花结合；把诗歌与花园结合，把雕塑与园林结合，把花艺与音乐剧结合——这些前所未有的跨界创意，融入了文学、音乐、绘画、戏剧等艺术形式，辅以声光电和现代的传播媒体，给人耳目一新的美好体验，丰富了园林的外延。