（一）广告翻译的原则

1.尽量保持忠实与统一

要想使得广告英语的译文具有和原文同等的感染力，就应尽可能地用相应的文辞和体裁来体现原文的文体特点，再现原文语言的魅力。这是广告英语翻译中应遵循的基本原则。

2.体现广告美感

广告译文的美感主要体现在两个方面，即内容美和情感美。在内容方面，要注意英汉语言在语音和语义上的差异，灵活运用头韵、拟声、元韵等韵类，发挥目标语的潜在表现力，增强广告译文的音乐美感。在情感美方面，要懂得情感是广告悦人的根本原因。因此，在翻译过程中要充分考虑消费者的心理，特别是审美情感心理，在揣摩消费者心理的基础上通过审美营造出译文的情感美。

3.考虑文化差异

在广告英语的汉译中，要充分考虑并尊重两种语言的文化内涵及其差异，避免因文化冲突而影响应有的广告效果。首先，要充分了解东西方的文化差异，把握中西方文化异同，遵循社会文化习惯。其次，在充分了解文化差异的基础上，进行适当的文化转换，以适应广告受众国的风俗习惯，符合受众国消费者的心理特征。

4.进行适当创新

语言本身就具有丰富的想象力与极大的创造力，广告语言更是如此。因此，广告英语的翻译绝非只是字符之间的一一转换，而是在保持深层结构的语义基本对等的前提下，融合了不同语言、文化、民族心理等各方面的因素，重组原文的表层形式，这就要求适当的创意与翻新。只有具备创意的广告才能出奇制胜，成功吸引消费者的注意，促成消费者的行为，并形成持久的广告效力。

（二）广告翻译的方法

1.直译法

直译又称语义翻译或异化翻译，是指把原文的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，且词汇依然一一对译，译文既要保留原文内容，又要保留原文形式。当原文的语句结构较简单完整、意思较明确、按字面意思翻译能同时表达其表层意思和深层意思时，应该采用直译法。

Challenge the Limits.

挑战极限。（三星广告）

Winning the hearts of the world.

赢取天下心。（法国航空公司广告）

Big thrills. Small bills.

大刺激，小花费。

2.意译法

一般来说，在产品广告的翻译过程中，能直译就直译，但由于英汉两种语言的差异，有时并不能局限于字面意思进行翻译。相对于直译而言，意译通常只取原文内容而舍弃其形式，容许译者进行一定创造，但原文的基本信息应该保留。意译翻译法灵活自由，且考虑到译文读者因文化差异而产生的阅读和理解上的差异，因此从读者角度看，译文显得更加地道，可读性更强。

Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机广告）(www.daowen.com)

For next generation.

新一代的选择。（百事可乐广告）

Every time a good time.

分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳广告）

3.创译法

创译又称改译，即将原文的翻译摒弃，进行重新创造，带有一定的创造性。但由于翻译需在原文的基础上进行重新创造，因此创译法并不是纯粹的创造。创译法基本上已脱离原品牌名的发音及含义，而是根据产品的具体情况或当地的语言即风俗习惯进行翻译。使用创译法可以使广告语的翻译比一般译文的意境更高，感染力也更强。

Connecting people.

科技以人为本。（诺基亚广告）

Take time to indulge.

尽情享受吧！（雀巢冰淇淋广告）

A great way to fly.

飞跃万里，超越一切。（新加坡航空广告）

If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.

成竹在胸，纵横驰骋。

这是一则某品牌车的广告，句子中连用了几个动词，细说此车化险为夷的性能，运用创译法给人留下了深刻的印象。

4.增译法

增译法或称增补法，是指对原文的某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，从而使译文的隐含意义凸显出来，并超越原文。

Everything you’ve heard is true.

新材料，真感受，真服务。（汽车广告）

Elegance is attitude.

优雅态度，真我性格。（浪琴表广告）