（一）创造版面的视觉美感

精良的网络版面设计能够给受众留下深刻的视觉印象，使网络版面充满韵律。韵律不仅指版式设计富有动感和流畅性，而且编排的内容饶有趣味，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰美观和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造版面美感的前提，版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉元素结合起来，既统一又变化多样，从而使版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。

没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整个网络版面的风格要有统一的设计，形成一个整体，从更深层次上体现网络广告的定位，适应受众的欣赏口味。就版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需求，而且是产生视觉美感的需求，过多的变化只会进一步加重负担，统一视觉效果更能体现秩序感。网络版面的视觉美感如图4-7 所示。

图4-7

（二）主题突出，增加版面亮点

网络广告版面往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个中心。版面突出的中心就是设计者最想说的话。采用多种编排手段，突出一个主题，会给受众留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。

将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，做突出处理极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题、加大标题字号及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心。同时，要注意不能把版面处理得过于花哨而从转移了受众对广告本身的注意，这样就能使受众在浏览时无意一瞥，便停下了眼光。

网络广告版面中要增加版面亮点，使之成为视觉中心。以采取局部的图案衬饰、加大标题字号和所占版面的空间、突出的标题设计、标题形状变化、加大图形所占的版面空间和独特的花边形式等方式，在画面中成为视觉中心。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了受众的心弦，吸引了受众的视线。视觉中心理论能更好地活跃版面！较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让受众在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么，再看什么，最后看什么。网络版面的亮点如图4-8 所示。

图4-8

（三）提高视觉度(www.daowen.com)

视觉要素是指相对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。在版面中增强视觉要素，能产生轻快、有亲和力的印象；相反，以文字为中心，则给人高格调、冷漠和坚硬的印象。

相对文字，图像的要素（插图、照片等）产生的视觉的强度称为视觉度。外观和影响力越高，视觉度就越高。明快的插图给人最强烈的印象，视觉度很高。一般来说，照片的视觉度比插图低，特别是云、海等的风景照，视觉度就更低。

然而，并不是说视觉度越高越好。与内容相吻合的“度”是很重要的。例如，在纯文字的广告中加入过多插图，虽然有轻快的感觉，但却形成了不和谐的版面。网络版面的视觉度如图4-9 所示。

（四）善于利用空白

空白部分在版面中分配恰当，能使画面有疏有密，利于视线流动，更好地烘托和加强主题。

空白有两种作用：一种是对其他内容表示突出、卓越，另一种表示网页的品位。这种表现方法对体现网页的格调十分有效。

版面中的空白既可以让受众产生更多的意境想象的空间，也使得主要信息能轻松地传递给受众，也可以使受众在欣赏广告时产生轻松、愉悦之感，标题越重要，就越要多留空白。

处理空白如图4-10 所示。

图4-9

图4-10