广告的最终目的是说服受众，人物形象作为目光捕捉物有利于主题和创意的表达，起到了良好的点题和烘托作用。图4-4 所示为佳能的网络广告，此广告以人物营造生活中的欢乐场景来进行目光捕捉，将受众目光聚焦在人物的灿烂笑容上，再利用画面的虚实和文案将受众的思路引导向摄影类产品。

图4-4

作为产品或品牌形象的代言人，具有独特的个性品位，具有美的感染力，不仅增强画面的吸引力，而且会在受众心目中建立个性形象，给受众留下难以忘记的印象。当下许多网络游戏广告都使用真人来代言，就是为了将代言人的个性甚至是行事风格代入广告产品中，让受众对未知的游戏产品有个预先的认知和判定。例如，强调热血的“降龙之剑”游戏广告就使用了给人以“热血汉子”印象的摇滚明星“信”乐团的主将信来进行代言。一直强调自己是“新一代的选择”的百事可乐，在代言人的选择上也遵循这一设计原理。(www.daowen.com)

另外，在广告视觉设计中，运用人物的动作语言能提高画面的被注意值，能更有效地传播设计信息。图4-5 所示为网易女人的广告，此广告利用女性饰品和女性本身的肢体形成了多个三角形构图，一方面，打破平淡的广告画面使得受众的目光锁定在三角形区域内；另一方面，利用这种不对称但是却稳定的构图方式营造艺术性的氛围。

图4-5