（一）文字要精简，不宜过多

由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，简洁、生动的广告文案才会有较高的关注率。网上可供选择的广告位置有限，受众的眼睛很难一直盯着屏幕看，句子越短越好，一般一个句子十来个字，最多不超过20 个字，太长了就会让受众视觉疲劳，没有耐心看下去。

（二）注意文字与动画效果的配合

动画技术的运用为网络广告增添了不少吸引力，因而，在网络广告的文案写作上，应充分利用动画技术所产生的视觉效果，利用字体大小、位移的快慢变化，来增加信息传播的趣味性和表现力。网络广告中文字与动画效果的配合如图3-18、图3-19 所示。

图3-18

图3-19(www.daowen.com)

（三）文字风格要与广告内容相吻合

网络广告的文字设计要服从信息内容的性质和特点，风格要与广告主题相吻合，不能脱离，更不能冲突。科技、教育、医药类的网络广告的字体要庄重、规范，字体风格简洁大方；旅游、美食、购物类的网络广告的字体则要活泼、生动，字体风格欢快鲜明；考古、历史、收藏类的网络广告的字体要端庄、古雅，字体风格古朴有韵味。只有注重了文字的独特风格的表现，结合相关的广告主题，才能给受众强烈视觉冲击力的同时，加深受众对作品的印象，从而使作品在众多同类广告中脱颖而出。网络广告中文字与广告风格的吻合如图3-20 所示。

图3-20

（四）文字风格要与受众群体的特性相吻合

由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。网页设计者可以利用字体来更充分地体现设计中要表达的情感。字体选择是一种感性、直观的行为。但是，无论选择什么字体，都要依据网页的总体设想和浏览者的需要。例如，粗体字，强壮有力，有男性特点，适合机械、建筑业等内容；细体字，高雅细致，有女性特点，更适合服装、化妆品、食品等行业的内容。在同一页面中，字体种类少，版面雅致，有稳定感；字体种类多，则版面活跃，丰富多彩。文字风格与受众群体的特性相吻合如图3-21 所示。

图3-21