步骤一：启动CorelDRAW 程序。

在CorelDRAW 界面中新建一个页面，根据设计，新建立一个竖向的版面，并把广告图形导入页面中，如图2-70 所示。

图2-70

步骤二：元素导入。

把产品形象图片、品牌标识图片等广告元素也导入页面中，如图2-71 所示。

步骤三：插入广告语。

把广告语“活得多漂亮”输入版面中，同时把所有的广告元素放进版面中，如图2-72 所示。

图2-71

图2-72

步骤四：调整关系。

根据画面信息的主次关系初步调整广告图形的大小和位置关系，如图2-73 所示。

图2-73

步骤五：调整比例。

根据版面布局效果调整广告文案，如对字体、字号、颜色、大小等进行调整，如图2-74 所示。

图2-74

步骤六：调整色彩。

根据版面效果调整图底之间的关系，重点在色彩和深浅关系上的调整，如图2-75 所示。

图2-75

步骤七：选择效果。

经过比较，可以看出最后一个版面的效果比较好，因此选择这个版面做进一步的调整，如图2-76 所示。

图2-76

步骤八：完成定稿。

经过调整，确定最终版面，完成本例的广告画面，如图2-77 所示。(www.daowen.com)

图2-77

知识回顾

本章主要阐述了网络广告设计的基础原理及Photoshop 软件和CorelDRAW 软件的使用，指出了网络广告设计中需要注意中、英文字体之间的差异，要正确设计信息浏览方向，遵守加入图片的“3B”原则，避开广告条的边缘，以及根据需求对图片进行压缩处理。

设计网络广告的过程中，需要遵守相应的原则：①目标明确，主题鲜明；②形式与内容统一；③强调整体原则。

此外，本章还阐述了使用Photoshop 软件制作静态Banner 图片以及Gif 动态效果的方法和步骤；阐述了使用CorelDRAW 软件排版方法，便于学生的学习和操作。

课后练习

1.简述网络广告设计中需要注意的问题。

2.简述网络广告设计过程中应遵循的原则。

3.使用Photoshop 软件重新设计一个形式新颖的Banner 广告。

4.以同样主题设计一个GIF 动态效果的Banner 广告。

拓展阅读

现代网络广告视觉传达设计研究

随着网络信息化技术的快速发展，利用网络特点推广广告信息逐渐成为现代企业进行宣传营销的主要手段。对于现代网络广告进行视觉传达设计的效果研究，有助于创造出一种更加愉快的视觉环境，有利于推动网络广告行业的快速发展。在网络技术快速发展、互联网逐步普及的背景下，开展关于现代网络广告视觉传达设计研究具有重要的现实意义。

一、网络广告及视觉传达设计

网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的营利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。而视觉传达设计则是以一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的造型活动。视觉传达设计包括的范围很广，在包含各种平面设计的同时，也涵盖了网络、视频等新型传播媒体，通过对版面、文字、色彩等要素的加工、设计、创新，传达给受众。

视觉传达设计的主要特征体现在三个方面：视觉上的竞争性、传达者和观众之间的互动性、视觉传达形式的全球化。在网络广告中运用视觉传达设计，不仅可以增强广告的展示效果，提升广告内容的传达率，更能够实现传达者与观众之间的更好互动。下面将主要从主题、版面、文字、色彩四个方面入手，对现代网络广告视觉传达设计要素展开详细的分析。

二、现代网络广告视觉传达设计要素研究

成功的网络广告必须是版面、文字、色彩等多要素的合理组合，通过强烈的视觉表现力实现主题目的，给受众带来全方位的震撼。

（一）主题元素

网络广告的成功必须以主题目标的实现为标准，而准确地向受众表达主题思想离不开对新颖和创意的不断追求。通过标新立异的方式展示出创造性的视觉语言，更能让人们特别关注，从而准确地实现广告主题。在网络广告视觉传达设计中，确定设计的主题内容是第一步，也是最后一步，后续文字元素、版面元素以及色彩元素等的应用始终是围绕主题内容进行的。因此，主题元素是网络广告视觉传达设计的关键所在。

（二）文字元素

文字因其独特的表现力而在现代网络广告中具有不可替代的重要性。网络广告的信息往往需要一定文字的说明才显得更加饱满，其不同的视觉表现形式，如图形文字的方式给受众带来不同的情感传达。在网络广告中，文字的视觉形式一般有两种形式，分别是图形文字和文本文字。以央视的公益广告《家，有爱就有责任》为例，其对英文family 进行了图形化的处理，并赋予每个字母不同的含义，但所有字母最终都是构成同一个“家”。此外，应当遵循版式和受众阅读规律，强调网络广告中文字的语义传达作用。

（三）版面元素

成功的版面设计可以清晰地传达主体思想，更加方便人们阅读与参与。一方面，要针对网络广告信息传达对象的特点，有针对性地对容易引起受众关注的视觉元素进行合理的安排；另一方面，在版式设计中要合理地控制图片和文字的比例，重要文字以醒目字体或颜色显示。同时，依据主体内容调整网络广告中的文字和图片比例，保证网页版面的和谐。

由于网络广告的独特性与灵活性，在版式设计方面也呈现出多样化的特征，丰富的版面形式要特别注意视觉流程的合理引导，做到自始至终抓住人们的视线，在增强人们对广告信息关注度的同时强化理解力，更好地传递广告信息。

（四）色彩元素

色彩运用是否恰到好处将直接关系到网络广告的成败。色彩具备强烈的表现力，它可以深刻地影响人们的情绪。同时，不同色彩之间的合理搭配可以创造出符合广告内容主题的完美艺术效果。色彩元素在网络广告中的有效使用将有助于大大提高受众的视觉冲击力，唤起受众的情感共鸣。例如，蓝色调的汽车展区将会给人以凸显高科技和现代的感觉；红色的室内布置则给人以热情、兴奋的情感暗示。不同颜色间和谐的搭配设计，将使得广告效果达到事半功倍的效果。因此，设计者必须正确认识不同颜色的内在含义、关系和规律，以便在网络广告设计中灵活运用。

三、结语

随着社会的快速发展与网络信息技术的不断更新，网络广告与视觉传达设计不可避免地会发生碰撞，使得网络广告迎来了快速发展的春天。网络广告作为一种新型的广告形式，已然成为人们网络生活中的一部分。对于现代网络广告中的视觉传达设计进行研究，有助于更好地完善网络广告配置，创造出一种更加愉快的视觉环境，对于推动网络广告业的快速发展具有重要意义。