网络广告的整体性强调的是内容和形式上的整体性。网络广告所传播的信息表达了一定的主题与内容，在特定的、适当的时间和空间条件下被人们所理解和接受，它以满足人们的实用性需求为目标：设计时强调其整体性，可以使受众更快捷、更准确、更全面地认识和熟悉它，只有内部有机联系、外部和谐完整才能使广告画面在丰富中体现和谐之美，得到受众的关注。具体可以从如下几点来着手。

（一）正常平衡

正常平衡也称“匀称”，多指左右、上下对称形式，主要强调秩序，此种布局能达到安定、诚实、可信赖的效果。如图2-22 所示，阿迪达斯运动鞋网站采用均衡的构成法则达到正常平衡的画面效果。如图2-23 所示，新百伦网站的画面则是在变化中求得平衡。

图2-22

图2-23

（二）异常平衡

异常平衡，即非对称形式，但强调平衡和韵律，当然都是不匀称的，此种布局能达到强调性、不安性、高注目性的效果。如图2-24~图2-26 所示，画面均通过异常平衡的构图给画面带来个性和视觉的冲击，给人很强烈的张力和运动感，

图2-24

图2-25

图2-26

（三）对比

所谓对比，是指利用色彩、色调等技巧表现出来，在内容上也可涉及古与今、新与旧、贫与富等对比，如图2-27、图2-28 所示。

图2-27

图2-28

（四）聚拢(www.daowen.com)

所谓聚拢，是指利用页面中的人物视线，使受众仿照跟随的心理，以达到注视页面的效果，一般多用人物凝视状，如图2-29、图2-30 所示。

图2-29

图2-30

（五）散点

散点和凝视构图正好相反，是指利用分散的图形文字自由组合并构成画面，没有固定的格式，在视觉上给人轻松的效果，如图2-31~图2-34 所示。

图2-31

图2-32

图2-33

图2-34

（六）留白

留白源自中国传统的绘画技艺，根据中国传统的审美观念，一幅图画当中将所有的意向表达出来并不是最上乘的绘画方式，而采用留白的办法留出部分空白，不仅能够增强绘画的韵味，而且能够提升绘画的品质。而网络广告设计当中，有很多也采用了传统绘画当中的留白技巧，并且产生了很好的效果。

留白有两个作用：一是显示出网站的突出特点，二是提高网页的品位。这种表现方法有效地提升了广告的格调，如图2-35、图2-36 所示。

图2-35

图2-36