广告信息要能为人们所接受，一个重要的前提就是必须具有视觉冲击力。加入图片是增强视觉吸引力的有效手段，图片往往比文字更适合阅读，而“3B”原则可以让你的Banner 更有吸引力。其中，“3B”是baby、beauty、beast 的缩写，是指运用婴儿（baby）、美女（beauty）、动物（beast）这三个引人注目的形象进行广告传播，可以起到事半功倍的效果，具有良好的点题和烘托画面的作用。Banner 要引人注意，就要把图片素材放在Banner 的左边，这是让广告更有效地被用户从一个方向浏览的有效手段。选择图片时用女性的比用男性的更有吸引力这一点，则抓住了用户视线的第一焦点，然后用户会随着它看过去，所以图片应该放在左边。可爱的婴儿和动物都是人们所喜爱的视觉形象，运用好这些能让广告信息更好地被传递，如图2-14~图2-16 所示。

图2-13

图2-14

图2-15(www.daowen.com)

图2-16

面孔的局部图片对女性浏览者更有效，如图2-17 所示。如果浏览者不是一个电脑设计狂，那么就应该会把目光转移到女性的面部图片上。这种方法在美容、保健和化妆类的网站用得上。

如图2-17（c）所示，尽可能修整图片，这样Banner 将会下载得更快。这一点相当重要且有价值，值得花时间去做。可以用Photoshop 软件中的“钢笔工具”进行修整，去掉背景上不必要的东西，广告条的面积将会减小很多。

图2-17