网络广告的制作流程应根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体来说，分为以下几个步骤。

步骤一：图画和文字的输入

主题图——广告的中心图画，用于展现广告的首要内容，如商品或者服务。主题图通常还具有吸引受众眼球、赢得受众留意的作用。

文字——文字是一则广告的首要组成部分，当主题图把受众吸引过来以后，就需要文字迅速有效地向受众传达广告内容。文字的方式、案牍等都会影响广告宗旨的传达。商业商品广告特别是网络广告很少有不需要文字的状况。

步骤二：图形制造和图画处理

经过电脑制作的矢量图形通常都要转为规范图画格局用于页面规划。Photoshop 以其强大的图片处理功用见长，且具有很强的兼容性，支持多种图画格局。

步骤三：页面动画的制造

网络广告表现方式的发展速度令人吃惊，并且潜力无限，之前网上还充满着静态的网幅广告，如今的网幅广告却以动态的居多了。页面动画技能的引入，使网络广告变得异常生动。

步骤四：影像及声响的输入和修改

数字影像输入的最佳办法是用数字摄像机，然后直接存入电脑的硬盘备用。声响需经过声卡输入。当然，一些传统的影音素材都可以经过专门的硬件设备进行格局变换，输入电脑。

步骤五：完成各广告要素及不一样的文件、页面间的连接

最终的过程是完成各广告要素及不一样的文件、页面间的连接，为WWW 供给HTML文档。HTML 文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令。当用户点击鼠标激活这些嵌套的链接时，就可以直接跳转到该链接所指的文件。

知识回顾

网络广告的含义可以分广义的和狭义的两种。广义的网络广告是指一切基于网络技术传播信息的过程与方法，包括公益性信息、企业的商品信息及企业自身的互联网域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看和收听，并能进行交互式操作的商业信息的传播形式。

本章主要介绍了网络广告的产生和兴起、基本概念及主要构成要素，网络广告的主体和网络广告的优势，网络广告的主要形式、一般分类和制作流程。网络广告有互动性强的独有特色，相对于新媒体广告，其优劣势都十分明显，且具有巨大的发展潜力。通过本章的学习，学生可以对网络广告形成一个初步的感性认知。

课后练习

1.如何理解网络广告的概念？

2.谈谈你对网络广告发展前景的看法。

3.在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告，而很少发现家庭日常用品广告，试分析其原因。

4.在国内外的网站上认真点击一些网络广告，体验网络广告的特点和优势。

5.利用搜索引擎，以“网络广告”为关键词，搜索一些有关网络广告的文章进行阅读。(www.daowen.com)

拓展阅读

2019 年网络广告发展现状和未来趋势分析

一、需求驱动，网络广告收入规模持续增加

中国互联网信息中心公布的数据显示，截至2019 年上半年，我国网民规模达8.54 亿人，较2018 年年底增加2598 万人，互联网普及率达61.2%。其中，手机网民规模达8.47 亿人，占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下，各行业的发展依托互联网技术，聚焦网络广告的推广。iRsearch 公布的数据显示，2014—2018 年我国网络广告市场规模不断增加，截至2018 年达到4843.1 亿元，同比增加21.52%。从单个季度看，其第四季度规模最高，为1493.2 亿元。2019 年上半年，我国网络广告市场规模达到2592.1 亿元，增速呈上升趋势。

2014—2019 年中国网络广告市场规模及增速变动

（资料来源：前瞻产业研究院整理）

二、多板块助力，电商网络广告业务能力最强

从网络广告的细分领域来看，其主要包括电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域。随着网上购物消费习惯的转变，电商广告成为其主要的细分领域，截至2019 年上半年，电商广告收入占比为35.05%，信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%，比较之下，占比也较大。其余细分领域收入占比均低于10%。

2019 年上半年网络广告细分领域市场份额占比

（资料来源：iRsearch 前瞻产业研究院整理）

2018 年，我国电商广告实现了1607.91 亿元的广告收入，占网络广告收入总规模的33.20%；2019 年上半年，电商广告收入达到908.53 亿元，占比较上一年有所提升，达到35.05%。

2018—2019 年上半年电商广告收入规模及占比

（资料来源：前瞻产业研究院整理）

三、多企业竞争，阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状来看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业，以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场，加速其在网络广告领域的竞争地位。各企业公布的数据显示，2019 年上半年，阿里巴巴广告收入遥遥领先，达到720.73 亿元；百度广告收入排名第二，为368.94 亿元，与阿里巴巴有近一倍的差距。腾讯和京东两大企业在2019 年上半年的广告收入分别为298.09 亿元和192.21 亿元，其余企业广告收入均低于百亿元，但是仍是公司的重要收入来源。

2019 年上半年代表性企业广告营收统计

注：搜狐、搜狗、微博、新浪四个企业初始统计数据为美元，按照2019 年上半年人民币对美元汇率最高中间价1 美元=6.6850 元折算。
（资料来源：前瞻产业研究院整理）

四、2019 年“双十一”，电商广告将继续发力

2019 年进入十月，已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销。