广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。国际知名企业纷纷在互联网上加大宣传企业品牌的力度，投入并建立网络营销渠道。从中可反映出，网络广告的多样化表现形式和创意广告将被广告商和企业所追逐。作为新兴的“第四媒体”，网络广告的出现和发展将给我国的网络市场乃至整个社会经济带来极大的变化。

不可否认的是，当前我国的网络广告还处于起步阶段，面临着许多困难，外部条件与内部条件都需要进一步成熟。网络广告的外部条件包括：互联网络硬件技术的进一步建设需要加强。公众对互联网络的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度都有待提高；公众对于上网费用还未到普遍接受的程度；等等。网络广告的内部条件包括：网络广告的管理法规尚未完善；网络广告制作、维护公司整体素质不一、水准良莠不齐等问题需继续解决。这些问题，在一定程度上制约着网络广告的迅速发展。(www.daowen.com)

纵然目前我国网络广告还存在诸多不足与困难，但其无可比拟的优越性将使它不断地成熟，并发挥巨大作用。始于20 世纪末的信息产业革命改变着世界经济的格局，网络广告在这次浪潮中对市场和经济的发展产生着深远的影响。