根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法。

（一）按照操作方法分类

按照受众对网络广告的操作方式划分，网络广告可分为点击式广告、展示式广告和投递式广告。

1.点击式广告

点击式广告，是指通过点击网页上的按钮或图片进入相应页面的网络广告。例如，按钮广告、旗帜广告等都属于此类。

2.展示式广告

展示式广告，是指广告自身只传递信息而不提供进一步交互操作页面的网络广告。展示式广告常常以一个企业的VI（视觉识别系统）形象作为广告内容主题。

3.投递式广告

投递式广告，是网络广告的一种特殊形式，它不出现在网站的主要页面上，而是以电子邮件或信息通知的方式传递给受众，节假日也常常以贺卡的方式出现。在未经受众允许的情况下进行，有时容易引起受众的反感和抵触。

（二）根据表现形式分类

根据表现形式划分，网络广告可以分为文字广告、图片广告和动画广告。

1.文字广告

文字广告是以超链接的文字形式出现的广告，一般放在网站和栏目的首页。

2.图片广告

图片广告以图片作为主要形式来表现其广告内容，是普遍采用的网络广告形式。图片广告比文字广告更吸引人，文件较大。

3.动画广告

动画广告是网络广告最主要的表现形式。随着网络条件的改善，特别是当人们对网络广告的态度从重视点击转变为重视观看之后，以矢量动画技术为基础的动画广告开始成为网络广告的主流。在计算机屏幕上，动画比图片要生动得多，也更容易吸引受众的注意。随着网络媒体技术的进步，已经可以在文件很小的情况下展现效果丰富的画面。近年流行的大屏幕广告就是以这种动画技术为基础进行制作的。动画广告如图1-11所示。

图1-11

（三）根据形态特点分类

根据形态特点划分，网络广告可分为静态网幅广告、动态网幅广告和交互式网幅广告等。

1.静态网幅广告

静态网幅广告是指网页上呈静止状态显示的图片广告，是早年网络广告常用的一种方式。其优点是制作简单，其缺点是与众多采用新技术制作的网幅广告比较，略显呆板和单调。

2.动态网幅广告

动态网幅广告通常采用GIF 图形格式，它将一连串图像连贯起来形成动画，是普遍采用的网络广告形式。多数动态网幅广告由2~20 帧画面组成。通过不同的画面，可以传递给受众更多的信息，加深受众的印象，从而提高受众的点击率。动态网幅广告的特点是制作简单，尺寸较小。动态网幅广告如图1-12 所示。

图1-12(www.daowen.com)

3.交互式网幅广告

交互式网幅广告，形式多样，如游戏、插播式、问卷、下拉菜单、表单等。交互式网幅广告允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。它比单纯的点击式广告包含更多的内容。其特点是广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

（四）根据网络广告相对网页位置分类

根据网络广告相对网页位置划分，网络广告可以分为静态式广告、游动式广告和弹出式广告。

1.静态式广告

静态式广告是指内嵌在网页上的固定位置的广告，它是一种传统的网络广告形式。其特点是表达方式单一，只能被动地显示，较难吸引上网者点击观看。

2.游动式广告

游动式广告是指根据设计线路在显示屏幕游走的网络广告形式。与传统的静态式广告相比，游动式广告表现形式多样，更具主动性，能够吸引受众的注意和点击。游动式广告如图1-13 所示。

图1-13

3.弹出式广告

弹出式广告是指在打开一个页面时自动弹出的一种网络广告形式。它比静态式广告更能吸引受众点击，但是它具有强迫性，而且会对受众造成干扰，频繁使用往往会使受众产生逆反心理，不宜过多采用。弹出式广告如图1-14 所示。

（五）根据广告尺寸分类

根据广告尺寸分类，网络广告可以分为按钮式（button）广告、旗帜式（banner）广告和大屏幕广告。

1.按钮式广告

按钮式广告是广告用户广泛接受的网络广告形式。一般不超过100 像素×100 像素，因为面积小，所以在网站上的数量最多，价格也较低。按钮式广告如图1-15 所示。

图1-14

图1-15

2.旗帜式广告

旗帜式广告是普遍采用的一种网络广告形式，一般为468 像素×60 像素，深受广告客户欢迎。旗帜式广告如图1-16 所示。

3.大屏幕广告

美国互联网广告联合会（IAB）于2001 年2 月公布了一系列新的在线广告规定，在这一规定中，突破了对网络广告大小的限制，大胆地推出了各种尺寸的广告，最大达到了160 像素×600 像素，远远超过了传统旗帜式广告468 像素×60 像素的规定。现在流行的大屏幕广告完全突破了原有的广告尺寸大小的限制，内嵌在文章里的广告几乎占了页面的1/4 大小，而通栏广告更是横贯了整个页面，具有较强的视觉冲击力。

图1-16