（一）网幅广告

网幅广告是最早的网络广告形式，通常以GIF、JPG、Flash 等文件格式创建，定位在网页中，用于表现广告内容，可使用Java 等语言使其产生交互性，使用Shockwave 等插件工具增强其表现力，包含banner 式、button 式、通栏、竖边、巨幅等不同形式，网幅广告如图1-6 所示。

图1-6

（二）文本链接广告

文本链接广告以纯文字作为点击对象，单击后进入相应的广告页面，它是一种对浏览者干扰最少，但却效果较好的网络广告形式。文本链接广告如图1-7 所示。

图1-7

（三）电子邮件广告

电子邮件广告是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件提供给所需要的用户，以此与用户建立信任关系。它可以针对具体某一个人，发送特定的广告，这一点是其他网络广告方式所不能及的。电子邮件广告如图1-8 所示。(www.daowen.com)

图1-8

（四）视频广告

视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放，如图1-9 所示。

图1-9

（五）富媒体广告

富媒体（Rich Media）广告指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，取决于两个方面：一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能查看。一般而言，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容，自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，为广告主与受众之间搭建一个沟通交流的平台。富媒体广告如图1-10 所示。

图1-10