（一）传播范围广

凭借互联网，网络广告可以将信息24 小时不间断地传播到世界的各个角落。只要具备上网条件，任何人、在任何地点、任何时间都可以接收，而这是传统媒体广告所无法做到的。网络广告一经发布便会24 小时循环播放，受众可以随时浏览、接收信息。

（二）具有交互性

电视、广播、印刷品或路边广告等形式的传统媒体广告，属于信息单向传播。它们必须抓住受众的视觉、听觉，将广告信息强行灌输到受众的头脑中，并试图让受众留下深刻印象；无法实现信息发送者和信息受众之间的即时互动交流，无法与受众需求反应同步。而在网络广告的传播过程中，传播者和受众对广告信息的反应具有互动性，这是网络广告最大的优势。通过链接，用户只需单击鼠标，就可以从厂商的相关网站中得到更多、更翔实的信息。用户可以通过网络直接填写、提交在线表单或电子邮件和在线聊天软件反馈或交流信息，可以在网上预订、交易和结算，缩短了广告客户和用户之间的距离，增强了网络广告的实效。交互式网络广告如图1-5 所示。

图1-5(www.daowen.com)

（三）具有多维性

传统媒体多属于二维传播，信息传播方式单一。而网络广告是信息的多维传播，它将文字、图像、动画和声音等信息有机地组合在一起，传递多感官的信息，受众可以选择在线收听、收看、试用、调查等多种方式，能身临其境地体验产品和服务。随着计算机技术的不断发展，可以预见不久的将来，借助虚拟现实等新技术，具有触感、动感甚至嗅感的网络广告信息也会出现在生活当中，增强了网络广告的表现力和多维性。

（四）广告效果可跟踪、统计和衡量

传统广告业有句老话：“所有的广告主都知道自己一半的广告费被浪费了，但是不知道浪费在哪里了。”传统媒体广告很难准确地知道有多少人接触到某则广告信息，只能通过并不精确的收视率、发行量来估算广告的受众数量。而网络广告可以根据及时、精确的统计机制，通过浏览量、点击率等指标，权威、准确地统计出有多少受众看过某则广告，有多少人点击过某则广告，其中有多少人对发布的信息感兴趣，并且可以进一步分析这些访客的主要分布区域，以及他们主要在何时对这些广告进行了查询。这样就能方便用户对广告的发布进行跟踪和统计，即时衡量、评估广告效果，为确定下一步广告发布策略提供依据。

（五）制作成本低，速度快，更改方便

与报纸、杂志或电视广告相比，网络广告费用较为低廉。获得同等的广告效应，网络广告的CPM（Cost Per Mille，即每千人成本）一般是报纸的1/5，电视的1/8。网络广告制作成本低，制作周期短，即使时间很短，也可以根据客户的需求很快完成并即时投放。而传统媒体广告制作成本相对较高，投放周期不可临时变更和调整。在传统媒体上广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出较大的经济代价。而在互联网上发布广告能够按照客户需要及时变更广告内容，包括增加新的信息、修改原有信息等，广告经营决策的变化就能及时实施。