与传统广告类似，网络广告的构成要素包括广告主、广告代理商、广告媒介、受众和广告信息。

（一）广告主

《中华人民共和国广告法》中定义的广告主，是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或个人。

（二）广告代理商

网络广告代理商一般需满足的条件包括：具有丰富的网站媒体资源；具有满足任何类型的客户对网站媒体选择上的灵活度；具备广告活动策划能力；拥有技术支持力量，为广告主提供优良制作和精确监控；拥有完善的后勤团队，在广告的投放过程中实现无缝隙服务；等等。

（三）广告媒介(www.daowen.com)

网络广告的广告媒介就是互联网，互联网上的一个个网站页面，就是网络广告的信息载体。

（四）受众

网络广告受众包括两层含义：一是媒体广告接触的人群，即广告的一般媒体受众；二是广告主的广告目标诉求对象，即广告的目标受众。

（五）广告信息

网络广告运作本质是一种信息的传播活动，是一个信息采集、加工和传递的过程。从广告信息的表现手法上来看，网络广告可以集图文、声音、视频等元素于一体，借助多媒体技术，使广告信息图文声像并茂；从信息的容量来看，网络媒体所具有的海量存储能力使网络广告信息可以充分展示；从网络广告的传播形态来看，网络广告信息可以集发布、互动为一体，以互动为特色，构建广告信息的立体化、交互式传播格局。