网络广告是广告的一种。简单地说，网络广告就是在网络媒体上投放的广告，如图1-3 所示。

图1-3

在英语中，广告称为advertising，简称AD。网络广告一般被称为Net AD（Internet Advertising）。由于网络广告的盛行，大家也把Web AD 这个词当作网络广告的代名词，在英语中称为Network Advertising 或Online Advertising 。

一般来说，网络广告的含义可以分广义的和狭义的两种。广义的网络广告是指一切基于网络技术传播信息的过程与方法，包括公益性信息、企业的商品信息及企业自身的互联网域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素，可供上网者观看和收听，并能进行交互式操作的商业信息的传播形式。(www.daowen.com)

与一般商业广告相同，网络广告主要分企业形象广告和产品广告两大类，其根本目的是产品促销——拉动终端销售。促销类网络广告如图1-4 所示。

图1-4

网络广告作为实施现代营销媒体战略的重要部分，其兴起和发展是与互联网的迅速发展，特别是电子商务的出现紧密联系在一起的。20 世纪90 年代中期，国内一家电子商务运营商曾做过一次尝试：在封闭环境下提供一台联网计算机和有3000 元的网上银行账户，招募10 名志愿者在这一环境中生活10 天，对挑战成功者给予30000 元奖励。结果所有志愿者都在中途退出了挑战，理由很简单——他们在网上买不到任何东西，饿着肚子也无法生存。许多媒体报以冷嘲热讽，并说电子商务只是“看上去很美”。这种情况在网购快递满天飞的今天，是许多宅男宅女无法想象的。

电子商务的出现使传统经济贸易模式发生了深刻变化。在2012 年CCTV 中国经济年度人物评选颁奖盛典上，电子商务巨头马云与同台领奖的中国首富、商业地产大亨王健林互相调侃。双方约定10 年后，如果电子商务在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿，如果没有达到，马云给王健林一个亿。马云有一段精彩的发言：“真正创造一万亿的不是马云，而是你今天可能不会回头看的淘宝店小二，在街上不会点头的快递员，他们正在改变今天的中国经济。”