20 世纪90 年代，随着人类进入互联网时代，数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后新的信息传播载体。数字媒体的发展极大地改变了人们的生活，同时对传统的广告产生了深远的影响。

1994 年10 月27 日是世界网络广告史上具有重要意义的一天。这一天，美国著名的Hotwired 杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出网络广告。网站主页上有AT&T（美国电报电话公司）等14 家广告客户的网页广告，这标志着网络广告的诞生。此后，AT＆T 公司的广告语是“Have you ever clicked your mouse right Here？→YOU WILL”，如图1-1 所示。

图1-1

广告主和受众逐渐接受了这种新的广告形式。1999 年第46 届国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视媒体广告之后的一种新的广告形式。全球互联网广告进入快速发展时期。

中国的网络广告始于1997 年3 月，IBM、Intel 等世界著名IT 公司在ChinaByte.com 上发布网络广告。其中，IBM 公司为宣传其新产品AS/400 支付了3000 美元的广告费。这是中国第一个网络广告，开创了中国互联网广告的历史。此后的两年时间里，许多跨国公司和国内企业开始意识到网络广告蕴藏着的商机，中国的网络广告市场进入迅速增长期。(www.daowen.com)

2004—2005 年，大批资金被投入互联网产业，众多互联网公司开始盈利，网络广告市场进入井喷式增长期，平均年增长率在70%以上。2005 年，网络广告市场规模为31.3 亿元，比上一年增长76.8%，超过杂志广告收入（18 亿元），接近广播广告收入（34 亿元），中国网络广告实现了跨越式发展。2006—2007 年，中国网络广告市场继续保持快速增长势头，2007 年与2006 年相比收入增长了75%，网络广告市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的特点。

2009 年，中国广告市场互联网广告收入超过200 亿元，超越户外广告收入。中国主流媒介广告收入统计如图1-2 所示。2012 年，中国网络广告收入迅速超过420 亿元，超越报纸媒体，成为中国市场上第二大广告媒介。网络广告已是各网站的主要收入来源之一。在纳斯达克上市的几家中国网络门户公司中，网络广告收入占总收入的50%以上，部分公司甚至达到70%。

近20 年来，以互联网为传播媒介的网络广告已成为最热门的广告形式，越来越多的广告主在广告预算上开始向网络广告倾斜。随着互联网应用在人们日常生活中的日益渗透，网络广告这块蛋糕将会越来越大。

图1-2