加入WTO和实施“西部大开发”战略,首先是政府的事务,政府必须在法律、政策、施政行为等多方面作出调整和适应。有学者在探讨我国服务业应对开放的对策时,首先提出政府要做的工作,如加强对服务业的调查研究,规范我国关于服务业的各项法规,改革服务业的宏观管理制度,采取对等原则开放国内服务市场,注意对重要服务部门进行适度保护,等等。但这并不是说企业就可以高枕无忧了,实际上企业要做的工作更多。要想抵抗冲击、谋求发展,必须抓好以下几方面的工作:
(一)吸收、借鉴国外先进的服务技术和管理技术,提高服务水平,扩大服务范围
随着人民生活水平的提高,对服务的需求日益增加,对服务方式的要求日益多样化、个性化,对服务水平的要求也越来越高,传统的服务方式和服务种类已难以满足需求,急需扩大服务范围和提高服务质量。另外,随着国家“西部大开发”战略的实施,对民族地区投资力度加大,民族地区经济将会受到拉动,产业结构将得到提升,对生产性服务的需求也将加大,民族地区服务企业现有的服务水平远远满足不了不断扩张的需求,外部服务企业也会抢占这块新兴的市场,所以民族地区服务业当务之急就是要加快步伐,吸收、引进先进的服务技术和管理技术,扩展服务范围,提高服务水平,抓住这一千载难逢的发展机遇,迅速提升企业的实力和形象,以便在竞争中立于不败之地。
(二)积极加入国际服务贸易的竞争,利用民族特色和比较优势,寻求合理的市场定位,拓展企业的生存空间
国际服务市场是一个多元化的市场,从服务需要看是多元化的,从地域市场看是多元化的,从具体服务的种类、方式、标准看还是多元化的。而且服务业是最具活力的产业,人的服务需求是不断发展的,新的服务种类和服务方式也就不断被创造出来。所以不可能有哪个企业在所有的服务领域都占有优势,即使在某一领域占有优势也不可能占领所有的地区市场。民族地区服务企业的生存空间是有的,但是要想获得更好的发展条件和发展空间,就必须突出自己的特点,发挥自身的优势。相对而言,民族地区的劳动密集型服务较为发达,具有一定的比较优势,同时民族地区具有丰富的旅游资源,通过大力发展旅游业,恰好可以把资源禀赋优势和服务方面的优势结合起来,借助民族文化和特色来吸引游客,可以起到一举多得的效果。而服务企业就要在这一大的发展背景下,寻求自身的准确定位,先生存后发展,不断壮大。
(三)加强市场营销工作,树立品牌形象,促进企业发展
民族地区服务企业的品牌观念较为淡薄,殊不知服务业最注重的就是品牌。由于服务商品有其固有的特点:其质量无法像有形产品一样准确控制,消费者要想获得高质量的服务,必须要找品牌形象好、信誉高的企业,这样品牌的价值就凸显出来了,它所带来的高附加价值和高利润是其他经济资源所无法比拟的。所以服务企业一定要注意加强市场营销,树立企业品牌形象。当然,这并不是说打打广告、做做宣传就可以一蹴而就的,还必须从最基本的方面入手,努力提高服务技术、服务质量和管理水平,注意体现出自己的服务特色,再辅以适当的广告宣传,才能获得良好的美誉度。
(四)推行标准化管理,努力提高服务水平和质量(www.daowen.com)
服务业的竞争归根结底是服务水平和质量的竞争,企业的品牌形象也必须是建立在良好的服务水平和质量的基础上的。没有良好的服务,服务企业根本没有生存的空间。而服务的水平和质量又是难以控制的,因为服务商品的生产和消费过程是不可分离的,是一次性的,很难精确把握。只有推行标准化管理,将服务的全过程置于严密的控制和管理下,才能保证服务品质的一贯性,尽可能少地出现偏差。而且随着服务企业规模越来越大、专业化程度越来越高,越需要推行标准化管理,只有这样,才能保证高水平、高质量、一贯性的优良品质,树立企业的良好形象。
(五)积极引进和培养各类服务人才,增强企业发展后劲
服务业既是劳动密集型行业,又是知识密集型行业,服务业的发展取决于人才,人员素质的高低直接影响到服务水平和服务质量;而且现代服务业的发展越来越趋向高技术、专业化,对人才素质的要求也越来越高。服务业的发展在需要大量技能型劳动者的同时,对智力型人才的需求显得更为迫切,尤其是对懂得经营管理、对外贸易、WTO规则、法律、信息技术等多学科知识的复合型人才更是需要,但民族地区最缺乏的也是这类人才。要解决这一问题,有两条途径:引进和培养。不管哪一条途径,在短期内都是难以见效的,必须在政策上加以斜倾,创造出更好的环境和条件,不仅要引进和培养人才,而且要留住人才,让他们为民族地区服务业的发展做出更多的贡献。而企业也要花大力气想办法吸引或培养人才,以提高企业经营管理水平,增强企业发展后劲。
(六)积极运用信息技术,提高企业管理和服务的水平
信息技术的运用,不仅可以提高企业经营管理的效率,进而提高企业的效益,而且在了解市场信息、管理顾客关系、宣传企业品牌、提高交易效率等方面具有无可比拟的优势。尤其是以电子商务为代表的信息技术的应用,为企业的发展开拓了又一片天地。企业只有积极主动地融入这种新的发展潮流,才有可能在竞争中立于不败之地。
综上所述,民族地区服务业的发展,关系到民族地区经济的发展和人民生活水平的提高,必须引起足够的重视。民族地区服务业必须抓住机遇、迎接挑战,发挥自身优势,坚持保留民族特色与吸引借鉴相结合,才能不断发展壮大,最终朝着大规模、专业化、全球化的方向迈进。
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