理论教育 汽车后市场:触网正在逐渐走向前沿

汽车后市场:触网正在逐渐走向前沿

时间:2023-05-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:汽车后市场应该是所有传统行业中,最后一批进行“触网”动作的领域之一。再次,还没有标杆案例能来诠释“触网”的好处。关于汽车后市场“触网”,虽然起步晚,但其实一直都有人在尝试,在做。你会发现,现在互联网上和汽车后市场相关的,能数得上来的,一般都是汽车资讯网站。

汽车后市场:触网正在逐渐走向前沿

在开始说这件事情之前,还是先跟大家稍微交代下“汽车后市场”的宏观概念,汽车后市场是指汽车从销售之后到报销之前,围绕汽车使用的各个环节中产生的服务的总称。大致含有:汽车美容、养护、改装、维修、租赁、资讯、保险等相关服务内容。至于这个市场的产值,不用我说相信大家也都能知晓一二,这是个千亿级甚至万亿级的市场,是一个令很多汽车行业创业者又爱又恨的领域。论金矿,它闪闪发光;论方向,它云雾缭绕;论战术,它软硬不吃;论“轰炸”,它皮糙肉厚。汽车后市场应该是所有传统行业中,最后一批进行“触网”动作的领域之一。那为什么这么大的一个市场要沉溺如此之久呢?在我看来,原因有三。

首先,整个市场太大,分支太多,使其单点突破的负担太重。这么大个市场,无论谁来做,也肯定不能一口气全部带起来,肯定是抓一两个点突破,然而在突破的时候才发现,环境还不够,与之关联的其他分支无法做到很好的配合与支持,一个点照不亮整个黑夜。

其次,从业者“触网”意识参差不齐。这是由这个行业的成长模式决定的,这是个重技术而轻学历的行业,而在我们这个社会,技术与学历是很难兼得的。虽然这个状况会随着社会的进步而改善,但就目前情况来说,这仍旧是制约行业发展不可忽视的问题之一。(www.daowen.com)

再次,还没有标杆案例能来诠释“触网”的好处。很显然,当你要改变自己或者改变他人时,你必定需要一个有价值的理由,然而一千个理由,也比不上一个华丽丽的案例来得痛快。举个例子,淘品牌登上了峰头,才引来了更多的攀爬着,双十一某个品牌店销售额上了8位数,才会有那些紧急成立“电子商务部”的传统企业。被刺激到了,才会有动力。很遗憾,在汽车后市场依旧没能有足够的“猛药”让传统的从业者兴奋起来。

关于汽车后市场“触网”,虽然起步晚,但其实一直都有人在尝试,在做。这其中比较成功的就是汽车资讯。你会发现,现在互联网上和汽车后市场相关的,能数得上来的,一般都是汽车资讯网站。它们的盈利模式一般是做资讯,然后把资讯转变成导购资本,再把导购资本在汽车销售商那里变现,并且配合着广告,收入还是挺可观的。它们可能也涉及了一些譬如二手车汽车保险、维修保养、汽车用品等一些相关的辅助产业,但它们的核心利益还是来自于广告和新车导购,以前这是它们向市场证明自己的数据,以后这会是被它们不可避免的尴尬,因为这会阻碍它们的转型和发展。那为什么几家做得好的,都是靠汽车资讯起家的呢?因为资讯够“轻”,这个小领域不需要从业者为其背起过长的链条。其优势是不需要背负大多,而它的劣势就是不能承载太多。

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