王小青只用7步就轻松地把这7个最害怕的问题化解掉了,而且屡屡逼单成功。
第一步:确认客户是否真的喜欢选定的车型。
王小青会这样询问客户:“大哥,车子给您介绍过了,您也试乘试驾过了,我觉得您对这款车型还是挺满意的,如果10分是最满意,0分是最不满意,您会给这款车型打多少分呢?”
客户说:“8分吧。”
王小青:“为什么是8分,而不是5分或者3分呢?”
客户:“这款车子的空间、动力、配置、舒适性方面,我都还比较满意的。”
王小青:“既然那么满意,那就买一辆呗。”
客户:“只要价格合适,我就买了。”
第二步:确认价格因素是否为客户作出购买决策的最终决定因素。
在客户说到只要价格合适就会购买的时候,王小青会再追问一个问题:“大哥,您的意思是说,只要价格合适了,就没有其他要求了吗?”这个问题非常关键,问了这个问题之后,如果客户给出的是肯定的回答,那么到了后期,价格谈下来之后,如果客户反悔,要求王小青给他送东西,王小青就会反问道:“您刚才不是说,只要价格合适就买了吗,怎么现在又反悔要求送东西呢?如果您还要求送东西的话,那么刚才答应给您的价格就做不下来了。您到底是要价格优惠还是要送东西?两者只能选一个,鱼和熊掌不可同时兼得的。”这么一说,客户就只能放弃送东西的要求了。
第三步:确认客户当天能否决定购买,先签合同再申请。
王小青去找经理申请价格优惠之前都会和客户确认一遍:“我们经常被客户搞得晕头转向,现在不敢轻易去跟经理申请价格优惠了,我想跟您确认一下,您现在就能决定下订单了吗?”如果客户说:“是的,今天我过来就是要下订单购车的。”王小青就会接着说:“大哥,既然您都把话说到这个份上了,我也感觉到您是非常有诚意的。这样吧,您这个要求我可以帮您申请,当然如果能申请下来,就皆大欢喜,如果申请不下来,那咱们握个手交个朋友。我们先写好合同,就按您的价格要求写一份,您在上面签个名,我拿去给经理看,让他知道您也是有诚意要买的。”然后就写好合同,让客户签名。
到了这个节骨眼上,你会发现,客户如果真的有心订车,会同意签订合同的;如果只是来试探你的,他就不太愿意签订合同了。
第四步:确认客户带了足够的定金,把客户的钱拿到手里。
就算客户同意了签合同,这还不够,一定要想办法把他的钱拿到手里,没有拿到钱,合同都还是无效的。
王小青会这么跟客户说:“根据我们公司的规定,如果您在我们这里买车的话,要按车价的10%交定金,您是刷卡还是付现金?”如果客户说付现金,王小青就会让客户点一点钱包里的现金,看带够钱没有。如果是刷卡,王小青就要求客户把银行卡交给她,理由是要把银行卡拿去给财务看看,能否在她们的POS机上刷卡消费。客户同意了,销售顾问也就把他的银行卡揣在手里了。
第五步:确认客户是否为购车的最终决策人。(www.daowen.com)
很多客户都非常聪明,一旦你把价格优惠申请下来之后,他很容易觉得自己吃亏了,于是就装作给朋友或家人打个电话,打完电话之后就说要回去商量之后再做决定,结果一去不复返。为了防止这种情况发生,王小青会这样约束客户:“买一台车子得花十多万元钱,我不想让您以后有后悔的感觉,我们的目的是为您提供尽量周到的服务,让您在这里买得放心,买得满意,您看您现在就可以决定了吗?是否还要跟其他人商量商量呢?”客人听王小青这么一说,一般就会当场说:“我现在就能决定了,只要价格合适就可以,不用再跟别人商量了。”
只要他这么一说,销售顾问也就成功地把客户的后路堵死了。
第六步:确认不会再到别的4S店去比价了。
这一招非常适用于在同城有多家4S店的汽车市场。
王小青所工作的汽车品牌公司在上海市有36家4S店。客户拿着东家的报价到西家压价的现象非常普遍,为了约束客户发生这样的行为,王小青会这么说:“大哥,我们店已经不是您看过的第一家4S店了吧?您觉得我对您的服务还满意吧?”
在这种面对面的情况下,客户一般都会回答说:“你的服务挺不错的,我还比较满意。”
“既然觉得满意,那就是说,您不会再到别的4S店去了吧。”在这种情况下,客户只能有两个答案,要么直接说不会去,要么说只要价格申请下来就不会去。
不管回答的是哪一种,都是王小青需要的答案。如果客户说还要去别的4S店比价,王小青就马上说:“您看,差点被您骗了,好在没有去找经理申请,要不然,就又白跑一趟了。”这时,客户只能答应不再到别的4S店去比价了。
只要他这么一说,又把自己的另外一条退路给堵上了,王小青也就成功了。
第七步:把客户的东西收起来,不要再让他看到。
用了前面的6招之后,基本上已经能把客户锁定在自己的4S店里购车了,但是仍不能掉以轻心,还要尽量多拿客户的东西在自己手里,而且拿在手里之后不要再让客户看到,让他忘记了还有东西在你手里。只要他忘记了,他就不会记得马上拿回去。他留在你手里的东西就像一扇防火墙一样把他拦在了你的4S店里,想跑都跑不掉。
在客户一一答应了她前面提出的6个要求之后,王小青还会向客户提出一个要求:“大哥,我的要求您基本上都答应了,只差最后一个了,麻烦您把身份证给我一下,我现在就去找经理申请一下。”
我在现场看王小青卖过9辆车子,在这种情况,客户都会同意把身份证交给她。她拿到客户的身份证、定金之后,就会将其放进一个专用的文件袋里,然后与合同一起拿进经理办公室去。
等王小青从经理办公室出来时,不管经理同意还是不同意,客户的定金和身份证都不再出现在客户的面前,直到最后把合同签下来,她才会把身份证还给客户。而在整个过程中,每当客户想要起身离开的时候,就会发现自己的东西还留在王小青的手上,想走又走不掉,只能坐下来和王小青洽谈。这种情况下,王小青就一直游刃有余,收放自如地和客户慢慢磨,最终总是能获得一个对她比较有利的成交条件。
小结
价格谈判的过程就是销售顾问捕获猎物的过程,在这个过程中,销售顾问要想变被动为主动,就要想办法约束客户可能的反抗行为,降低不可控行为的发生。巧妙运用霸王硬上弓逼单法,是一种行之有效的方法,这样做可以让客户很满意地购车,因为所有的承诺都是他自己心甘情愿地做出的。试试看吧,你也会像王小青那么优秀的。
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