客户来店时喜欢问竞品对比类的问题,原因有三:
①客户自己是外行,对汽车产品一窍不通,无法自己做判断,所以把问题抛给销售员,看他是怎么说的,然后再拿主意。
②客户可能到竞品的店里看过产品,对方的销售顾问已经给他介绍过产品,但是客户心中尚有疑虑,不敢偏信一人之言,故而找个同样是内行的销售顾问来验证一下。
③客户可能不是真正购车的意向客户,只是竞争对手派来的一个探子而已,想到店里来看看你们是怎么说的,调查收集你对他们的产品的攻击话术,再回去设计针对性的应对话术。
每一个进店来的客户都有可能是三者之一,我们不能草率应对,在应答客户的提问时应记住以下4大禁忌。
一忌消极回避
客户很有可能对选择哪款车型心里没底,向你询问就是想听听你的见解,而你却消极地回避,不敢直接面对他的问题,他就可能会认为你自己心虚,对自己的产品没信心,从而不敢与别人对比。你越是消极回避,客户对你就越没有信心,你就越难以赢得客户的信任。在销售上,沉默不是金,而是毒药。(www.daowen.com)
二忌主动提及
客户很可能是个门外汉,对市场上的在售车型不甚了解,对产品信息的掌握也不够充分,甚至连哪款产品是你们的竞品也不知道,购车时也不太清楚应该把哪几款车型列入他的考虑范围。当然,他也可能对你的这款车型已经一见钟情。这时,你就不该再向客户主动提及竞品了,若主动提及,就会很可能节外生枝,容易夜长梦多,推迟了客户的购买决定。你如果再想说服他购买你的产品,难度就变大了。
三忌诋毁攻击
常言道,说人是非者必是是非人。销售顾问当着客户的面直接诋毁攻击竞争对手,首先在个人人品上就有问题,其次,这很有可能引发与客户之间的争辩。万一客户原本就很喜欢竞品车型,但是你却把这款车说得一文不值,如果客户刚好是个好打不平的人,那就很可能引起他的不满,从而与你发生争辩。一旦发生了争辩,你输了就输定了,即使赢了,结果也是输了。
四忌替客户下结论
客户提出的每一个问题都有可能是给你挖的一个陷阱,你不知道他心里是怎么想的,也不知道他提问的目的是什么,更无法知道他思考问题时的内在逻辑是怎样的。你对客户提出的问题妄下结论,客户很可能会回你一句:“我不是这个意思。”你就无言以对了,从而变得很被动。没有多少人会喜欢别人替自己下结论的。
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