许多公司都是请明星、名人做代言人，以此建立品牌形象，体现品牌个性，增加品牌权益。无疑，明星能够快速扩大企业的影响力，但是假如明星代言人与你的产品关联不大的话，从长远来看，作用恐怕是有限的。

说到底，最好的代言人还是企业老板自己，是企业的员工们。假如员工的老板以身作则、做出楷模，员工都能够做到诚信负责，时时刻刻为客户着想、为公众着想，那么，就算没有明星代言，你的企业在客户心中仍旧是正面的，积极的，是能够得到消费者的好评的。

另一方面，老板的个性，也代表着企业的个性。有很多成功的商人，都是创造潮流的明星，出售商品，也出售新的生活态度。

理查德·布兰森，是英国维珍集团的创始人及CEO、英国最富传奇色彩的亿万富翁、全世界最性感的商人，也是多项极限运动的世界纪录保持者、欧美家喻户晓的明星、最著名的商界顽童。

布兰森出生在一个富有冒险精神的家庭，父母都参加过第二次世界大战，母亲还是二战时英国南美航线的“明星空服员”。他外祖母的生活更加精彩，她热爱体育和跳舞，创造了两项了不起的纪录。在89岁时，她又成为英国最老的通过了高级拉丁舞考试的老人。99岁那年，她还参加了一个一杆进洞高尔夫球比赛。

1970年，布兰森发现当时唱片店的零售价过高，于是决定全力投入这个行业。他的第一家唱片商业开张时，有很多备选的名字，但最后确定了“Virgin”（维珍）。一本杂志采访他，问他为何将他的公司取名为“Virgin”时，他解释说因为这个名字性感易产生联想并过目不忘。其次，维珍意味着一种生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

布兰森的唱片店，代表着70年代的时尚，不管你是否赞同这种生活态度，必须承认，布兰森的出身、个性和追求，与他的企业相得益彰。“维珍”的成功，就是一种个人风格推行的成功。这种风格影响力够大的时候，你就可以开创自己的事业。

老板做代言，是最符合公司的宣传策略的。2010年，80后的新锐创业者、聚美优品的CEO陈欧亲自出镜，为公司拍摄的“为自己代言”的广告视频，在年轻一代中引起强烈共鸣。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我的现在，我决定我的未来，你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代，梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮，我是陈鸥，我为自己代言。”这段广告词传诵一时，掀起“聚美体”模仿热潮。

从公关的角度来看，不论是媒体还是大众，大家都希望能够有一个活生生的、有真性情、有感情并且能够具体代表企业形象的企业代言人，代表企业从事对内对外的沟通工作。如阿里巴巴的马云，如巨人集团的史玉柱等，他们自身的形象对企业形象会产生极大的影响。(www.daowen.com)

当老板的人应注意了，不管你的企业规模大小，或者经营的方向是什么，你自己都是最有影响力的代言人。为了企业的形象，你必须要对自身的形象负责。

巴西第一位工人出身的总统卢拉，他的从政之路是从1980年他创建巴西劳工党之后开始的。从1988年起，卢拉开始参加竞选巴西总统。不过，由于当时他缺乏系统的思想，对于如何改变巴西经济并且控制持续不断的通货膨胀没有可行的办法，所以他在第二轮投票中失利。

此后，卢拉又在1994年和1998年两次参加巴西总统竞选，都以失利告终。尽管连续三次竞选总统均告失败，卢拉却没有就此放弃。早在第一次参选失利之后不久，卢拉就在劳工党内成立了公民权利研究所，聘请了全国著名学者专家讲课，为党员提供学习和研究的机会。在1993年到2001年间，卢拉走遍全国，实地考察和了解社会，为竞选总统和以后施政积累感性知识。

为了获得2002年入选的胜利，卢拉作了许多努力。作为巴西众多穷人的希望，往日的卢拉一贯以工人的形象出现，其政见也被对手批评为过于偏激。这导致他在此前的三次总统选举中得票总是处于第二。此番再度上阵，卢拉决定要向英国工党学习，将自己包装成一名“巴西的布莱尔”，改变以前的“激进工人领袖”形象。为此，他雇了形象顾问，把大胡子进行了一番修整，脱掉了以前常穿的开领T恤，一身西装革履的打扮。

面对广场上人山人海的群众，卢拉说：“我在不断改变自己，因为这个世界在不断地改变。”

针对选民求变但怕乱的心理，卢拉提出了“和平与爱心”的竞选口号以重塑形象、改变主张，从激进左派变成了既求变又求稳的务实左派。正是这一改变赢得了人心，卢拉最终成为巴西联邦共和国总统。

打造良好的公众形象，是一个系统的课题。这需要以你原本的形象定位为基础，根据你的出身、职业、所面对的环境和对未来角色的期待，进行相应的调整打磨，以此增强你在公众心目中的可信任度，让你受到更为广泛的接受和欢迎。