朝三暮四，是发生在一位老翁和一群猴子之间的故事。老翁与这群猴子相处日久，已经到了能够互相沟通交流的地步。原先老翁每天供应猴子8粒榛子，后来因为家景困难就打算改为7粒。于是他和猴子商量：上午3粒，下午4粒，如何。不料，刚一宣布，猴子们就跳起来，叽叽喳喳表示反对。情急之下，老翁就说：那么早上4粒，下午3粒，如何。猴子们立刻安静下来，表示同意。

只是形式变了一下，实质内容并没变，猴子就感觉很好，变得心满意足。故事很简单，朝三暮四却从此变为成语，一直流传下来，并且告诫人们，这类形变实不变的行为，相当具有欺骗性和迷惑力。

在成语世界里，与朝三暮四意思类同的，还有改头换面、桃代李僵、换汤不换药、新瓶装旧酒、挂羊头卖狗肉、穿新鞋走老路，等等。

为什么会有如此丰富的语言说明同一类行为？一是表明这类明里暗里欺诈的事，变本加厉，实在太多；二是表明这类事早已引起普遍关注；三是表明社会大众对这类事是反对的、鄙视的、谴责的。

朝三暮四属于另类欺客。品牌应该坚决反对和杜绝这类不齿之举。

生活中，朝三暮四有种种丑陋表演。

钓饵在前，请君入瓮。以貌似的甜头诱人上钩。疫情期间，无论休闲旅游还是商务旅行都变得冷淡，即使五星级酒店也只得放下身段，以求一客。吸引人的广告纷纷出笼，以平时低得多的价格招徕客人。香港有家酒店集团做了一揽子广告，属下十余家酒店个个都有“出血价”。其中一家位于维多利亚海港边，海景房低至每天500元，于是引起兴趣。实地考察，发现原来不同景观，不同楼层，价格不同。而服务简到不能再简，撤走了冰箱，撤走每天的清洁服务，每7天换一次毛巾和床单，每7天允许洗8磅衣物，如此等等。如要每天清洁，则每天加200元；加冰箱，每天加100元；每天换毛巾加60元……住进五星酒店，徒有五星名声，没有五星服务。价格下跌，以服务下跌为代价。这是一种变样的朝三暮四。就好比游乐园门票奇低，但每项活动都收费，换汤不换药。

偷换概念，无边水分。购买商品住宅如何计算平方米，如何计算单价，是一件头痛的事。香港有些自以为是的大地产商创造了一个概念：公摊面积。什么大堂、电梯、楼梯都会分摊给每家住户。于是所标榜的面积就没有那么大。建筑面积与实用面积大体要打8折，最离谱的要达到7折。所有配套分摊到每个住户身上，这是一种充水的面积。而“单价从某某起”，其实是没有这个价的，楼层与朝向不同，就会有不同的价格，这个“起”是没边的，让人捉摸不透。(www.daowen.com)

贬前先升。每逢双十一或双十二就有大量折扣，捡漏者蜂拥而至。可是，只要有心人对照一下平常价，就会发现打折之前早已悄悄提了价。折扣早已调包，只是一个空欢喜。

借花生花。地产商们早前还发明了一种圈钱方法：售卖楼花。楼没建成，就已开始预售，甚至地下部分刚出土，就开始预订预售，大笔大笔圈钱。时差可以长达半年、一年，甚至更长。所圈之钱既可用来补充资本金，也可以借贷生息，还可去理财投资。时间就是金钱，楼花成为一种迷人的变相提价。

这些所谓“超人”的事业，各有“超人”的技巧。

骗术如此奇巧，全因为行骗者轻视人、漠视人、无视人。他们以为当今的老百姓会像猴子那样好骗，只须三与四换一个位置，就会上当。

而事实是，时代不同了，技术进步了，知识普及了，信息充分了，头脑醒悟了，再也难骗了。

任何骗术总是以骗为实质，经不过实践检验。骗术不论多么高明，只能得逞于一时，而不能得逞于长久。