为了更清楚、直接地分析说明襄阳市居民休闲旅游的现状，笔者设计了《襄阳市居民休闲旅游市场调查分析》的问卷。

此次问卷调查是于2015年1月至2015年6月期间，在襄阳市南湖广场、人民广场、襄阳公园、古隆中风景区、黄家湾风景区及襄阳下辖的枣阳、南漳、谷城等地展开。此次共发放问卷600份，回收565份，其中有效问卷466份，有效率77.7%。调查内容包括休闲旅游动机、休闲旅游时间、休闲旅游费用、休闲旅游地选择偏好、体闲旅游影响因素等。

（一）休闲旅游者基本特征分析

1.性别结构

男性185人，女性281人，分别占有效调查人数的39.7%和60.3%。

从性别结构来看，襄阳休闲旅游者中女性所占比例大大高于男性。随着社会经济的发展，女性在旅游活动中的参与度越来越高，她们在休闲旅游中的比重也更大，性别差异体现在休闲旅游需求上也存在差异。

图1　受访者性别结构

2.年龄分布

从年龄结构来看，襄阳休闲旅游者中25—44岁人数最多，占61.81%；其次是15—24岁年龄段旅游者，占19.37%；45—65岁占14.86%；人数较少的分别是14岁以下和65岁以上，分别占1.91%和2.05%。调查数据显示，中青年是襄阳休闲旅游市场的主力军，学生和老年人的市场潜力大。随着我国人口老年化，老年人的健康意识、旅游意识的增强，老年人休闲旅游市场将会逐步趋旺。

图2　受访者年龄分布

3.文化程度

从文化程度来看，高中、中专学历与大专、本科学历的旅游者是襄阳休闲旅游市场的主要客源构成，两者相加已接近总数的80%；初中及以下学历的占6.56%；研究生及以上学历的人数占总人数的14.21%。调查发现，知识水平越高，对休闲旅游的需求越大。

图3　受访者文化程度分布

4.职业结构

从职业结构来看，襄阳休闲旅游者中以企事业管理人员最多，占24.27%；其次是公务员和个体经营者，分别占14.82%和13.74%；学生和工人所占比例分别是9.45%、8.69%；专业技术人员所占比例7.73%；离退休人员和服务销售人员所占比例分别是5.69%、5.54%；军人所占比例最低为1.58%；其他职业人士占5.70%。企事业管理人员工作和生活压力相对都比较大，休闲旅游需求强烈。比例最少的是离退休人员、军人和农民，休闲旅游需求相对较弱。

图4　受访者职业结构分布

5.旅游者月收入情况

从旅游者月收入情况来看，月收入2001～3000元之间的旅游者是襄阳休闲旅游市场的主体，比重占36.3%；其次是月收入1000元以下的，占28.8%。休闲旅游不属于生活必需品，因此与收入直接相关。调查发现，襄阳居民的收入近几年有所增加，促进了居民休闲旅游需求。受访者中月收入1000元以下的大部分是学生，学生的休闲旅游需求强烈，他们的需求能反映出未来一段时间内休闲旅游市场的走向。

图5　受访者月收入情况(www.daowen.com)

（二）襄阳市居民休闲旅游市场调查

1.旅游动机

从旅游动机来看，休闲观光旅游所占比例高达65.22%；其次是商务和健康疗养旅游者，所占比例分别是10.04%、3.58%。这说明了襄阳居民出游动机已由景点观光转变为休闲放松，反映了襄阳市居民日益增长的休闲旅游需求。

表1　襄阳市居民出游动机调查表

2.休闲旅游出游方式偏好

从出游方式来看，有53.37%的旅游者选择个人或亲朋好友结伴的方式，说明大部分旅游者喜欢和朋友及家人一起外出休闲旅游，这样的出游方式让他们身心感觉更加的放松。近年来，随着襄阳居民收入的增加和购车数量的增长，自驾车出游越来越受到居民的青睐。

表2　襄阳市居民休闲旅游出游方式偏好调查表

3.休闲旅游时间和费用

可自由支配的时间和费用是休闲旅游得以实现的重要保障。调查中，休闲旅游无法进行的原因中，选择“闲暇时间不够”的占52%，另有35%认为是“休闲旅游费用过高”引起的。襄阳市休闲旅游者最理想的出游时间是3至5天或者一周。

关于出游花费，7.9%的受访者选择500元以内，28.1%选择500～1000元，42%选择1000～2000元，22%选择2000元以上。调查发现，月收入越高，休闲旅游预期费用相对也较高。

表3　襄阳市居民休闲旅游出游天数安排比例调查表

表4　襄阳市居民休闲旅游出游花费比例调查表

4.休闲旅游目的地选择偏好

自然景观型和人文景观型的休闲旅游目的地中，森林休闲和古城镇休闲分别占有较高比例。具体到休闲旅游目的地的类型，78%的受访者喜欢乡村休闲，22%的受访者喜欢城市休闲。这说明乡村休闲旅游迎合居民想亲近自然、修身养性的需求。

5.出游影响因素

表5　襄阳市居民休闲旅游目的地选择偏好调查表

目前，影响襄阳市居民进行休闲旅游的主要因素是时间和价格。表3显示襄阳市休闲旅游者最理想的出游时间是3至5天或者一周，但带薪休假体制尚未普遍推广，休闲旅游者理想的出游时间只能局限于“黄金周”，而“黄金周”的超载旅游满足不了旅游者的休闲需求，所以带薪休闲制度亟待完善。另外，休闲旅游者对价格的敏感度远高于其他因素，反映了当前襄阳市居民收入偏低与旅游景区、景点门票过高的矛盾现状。相对而言，距离对大部分游客休闲旅游选择影响不是很大，这说明襄阳区位优越，交通便捷。

表6　襄阳市居民休闲旅游出游影响因素调查表