（一）研究背景

1.文化旅游成为旅游热点

文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。为推动国内旅游市场进一步繁荣，提升旅游市场发展品质。2009年文化部、国家旅游局出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提到将进一步加快文化与旅游的结合，形成有效的合作机制，取得文化和旅游合作新的成果。2011年被国家旅游局确定为“中华文化游”主题年。2014年以来，传统旅游业加速转型升级为以文化为核心的文化创意旅游，把含有文化内涵的元素和符号通过创意设计加载到时尚消费上，已经成为旅游产品开发的方向。

2.旅游资源评价是旅游业发展的基础

旅游资源评价是旅游开发过程中不可缺少的环节。自20世纪70年代末以来，我国的旅游资源评价经过了定性评价、定量评价和综合评价的发展阶段，在旅游资源的分类、美学评价、技术性评价等方面的研究取得较大的进展。实践操作方面，《旅游资源分类、调查与评价》国家标准（GBT18972-2003）为旅游资源的评价提供了规范和指导，旅游资源评价大多在此基础上进行。但国家标准存在一定的局限，即侧重于资源现状价值、规模和影响力等资源本体禀赋条件的静态测度，忽视了旅游资源外部的开发条件和市场价值，且对未来发展的考虑不足，可能会出现禀赋较高的旅游资源却难以转化为竞争力强的旅游产品，而资源禀赋较弱的旅游资源，由于优惠的旅游开发政策、良好的区位条件、雄厚资金的投入及广泛的客源市场，旅游产品显示了良好的市场竞争力，传统的旅游资源评价可能对旅游开发产生误导，因此从更广、更深的层面上进行的旅游资源开发潜力评价逐渐成为旅游资源定量研究的热点。

3.汉江流域的开放开发已经上升为湖北省省级战略

2013年9月7日上午，国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，提出共同建设“丝绸之路经济带”，至此丝绸之路经济带成为国家战略。汉江是长江的最大支流，历史上曾是西部高原进入中部盆地和东部平原的五大走廊之一，如今，则是连接长江经济带和丝绸之路经济带的战略通道。在2013年10月中旬召开的湖北省委十届三次会议上，提出要继续实施“两圈一带”区域发展战略，积极推进湖北长江经济带和汉江生态经济带开放开发，进一步促进长江中游城市群建设，推动“两圈两带”区域发展格局的形成（见图1），标志着湖北汉江生态经济带开放开发正式上升为省级战略。2015年6月，湖北省人民政府对外发布汉江生态经济带总体规划以及环保、水利、农业、旅游四个方面的专项规划，以生态、经济和民生“三位一体”协调发展为导向，将湖北千里汉江沿线打造为我国中部地区新的“增长极”，连通长江经济带和“一带一路”国家倡议。汉江两岸历史文化资源集聚，将其建设成世界知名生态文化旅游示范区，打造成国际文化交流平台，创造一批具有世界影响的历史文化旅游品牌，展现和弘扬中华优秀传统文化，努力建成全国彰显“汉”文明的文化中心，具有很强的现实意义。

图1　湖北“两圈两带”格局图(www.daowen.com)

（二）研究目标

本研究希望在总结利用国内外关于文化旅游和汉江流域开放开发研究成果的基础上，将灰色层次分析法、德尔菲法等定性定量方法相结合，通过构建汉江流域文化旅游资源开发潜力评价指标体系并对其构成因子进行综合评分来研究汉江流域文化旅游资源的开发潜力，从而得出科学性、针对性、实用性俱佳的文化旅游开发对策，促进汉江流域文化旅游特色的打造和旅游产业的发展。

（三）研究意义

1.理论意义

文化旅游具有知识含量高、游客参与度强、兼具变化性和可持续性的特点，正凭借其独特的文化底蕴和文化氛围而日益演变成为一种备受青睐的旅游形式。但由于与文化旅游资源开发评价有关的人类文化遗产价值评价方法在目前仍然缺乏完整的理论体系支撑，因此导致作为旅游学和地理学研究热点的文化旅游开发潜力评价的研究仍然比较缺乏。本研究所进行的文化旅游开发潜力测算的相关研究对于丰富旅游资源评价体系，促进文化旅游可持续发展，指导未来汉江流域文化旅游规划、文化旅游资源的合理开发及保护具有比较深远的意义。

2.现实意义

2014年3月，李克强总理在《政府工作报告》中指出：“把培育新的区域经济带作为推动发展的战略支撑。”汉江不仅是湖北的“母亲河”，也是中西部多个省份通江达海的通道，它连接着华中、中原、西北、西南四大经济区，战略地位十分显要，将其打造成新的区域经济带，有利于加快推进西部大开发、促进中部地区崛起。汉水流域作为中华文明发祥地之一，在千百年的历史长河中孕育出的汉水文化博大精深，灿烂辉煌。本研究以汉江流域主要城市文化旅游发展为研究对象，依据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》对汉江流域文化旅游资源进行分类，再建立开发潜力评价模型进行综合评分，探讨汉江流域文化旅游潜力评价与整合开发问题，树立正确的汉水流域文化旅游营销观，增强汉江流域文化旅游营销的能力。汉江流域主要城市文化旅游潜力评价与整合开发关键在于如何准确把握自身特色，在持续的交流沟通中既统一于汉水文化，又发掘各自城市的优势地域文化，并设法将优势转化为受众的认知。