10多年前,门户网站很火。门户网站就是最早的价值传递平台。现在,门户网站正在被边缘化。代替门户网站的是两类媒体,一是微信、微博这样的分众媒体,分众媒体完成了“人以群分”,使价值判断相对精准;二是“今日头条”那样的“智能媒体”。“今日头条”就是价值链接,它没有平台,提供给用户的是“定制信息”。它有深度学习能力,可以根据读者阅读的大数据提供更符合读者阅读倾向的内容。“今日头条”本身不做价值判断,而是由读者做价值判断。虽然它不生产内容,但完成了价值链接。
“今日头条”就是Uber逻辑,Uber逻辑就是价值链接。Uber在全世界产生的冲击,不仅表现在出租车领域,更是对互联网平台的新一轮革命。Uber在逻辑上与现在互联网平台完全不同。Uber没有平台,Uber不做价值传递,Uber利用智能手段直接帮助用户做价值判断,最后形成价值链接。价值传递是让消费者做最终判断和决策,Uber只是帮助用户做价值决策,直接让离你最近,并且符合你要求的司机为你服务。Uber的逻辑是智能化,是智能价值判断。前提是对需求的了解和对服务方的充分了解。在大数据和定位技术面前,做到上述两点并不难。有人说,Uber有其行业特殊性。比如说,它的需求是简单且确定性的,乘客在何处,要到何处,乘什么类型的车,这些是确定性的,并且容易满足。而满足需求的因素,如谁的车最近,哪些车符合乘客要求等的判断也是相对简单的。并且Uber引入了“体制外”的车辆,即社会车辆,降低了运营成本,也给乘客带来了便利。也有人据此认定Uber模式有其适应条件,比如丰裕社会,过剩生产,生活工具。没有过剩,就没有共享。其实,Uber是共享经济模式。从Uber逻辑看,它是价值链接,可以适用所有行业。价值链接,其本质是用智能链接替代平台传递,用智能链接击穿平台,让互联网平台成为多余。价值链接,就是跨时间链接,无缝链接,无付费链接,无障碍链接。只要有最好的产品,只要在互联网留下痕迹,不论是否在平台上,不论是否付流量费,互联网都能帮你从互联网中找出来。只要实现了价值链接,价值传递就失去了价值。中国的互联网平台,在类似Uber的价值链接面前,将成为新一轮互联网革命的对象。(www.daowen.com)
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